После бешеной популярности Snapchat механизм Stories скопировали практически все социальные платформы: Instagram, VK, Facebook, WhatsApp. Но если присмотреться, настоящая цель всех Stories — реклама.
«Речь о деньгах. Не о людях, взаимодействии или новостях. Просто деньги»
Главный редактор The Verge еханизм Stories позволяет встраивать рекламу в бесплатные мессенджеры так, как это никогда бы не удалось сделать в классическом виде». Просто сравните:
- Вы листаете Instagram Stories ваших друзей, и между парой из них появляется красиво оформленное фото или видео. И это… нормально. Вы прервались на секунду, бросили взгляд и листаете дальше.
- Вы листаете список диалогов в Messenger, между которыми вдруг обнаруживаете рекламный текст. Это мешает! Никто не хочет видеть статичную рекламу среди своих переписок.
Мессенджеры не окупаются. Они должны приносить доход, но реклама вызывает раздражение и недовольство пользователей. Stories дают выбор: задержаться на этом экране или тут же его смахнуть. Реклама показывается, деньги платятся. Это так просто.
Лозунг последнего времени «Камера — это новая клавиатура»
Проблема в том, что потребители не читают рекламный текст, мы уже «натасканы» на рекламные заголовки и привыкли не замечать их, такой ментальный AdBlock.
В это же время визуальная реклама по-прежнему хорошо работает, привлекая внимания яркими красивыми картинками. Просто помните, что мысль о камере как «новой клавиатуре» — всего лишь рекламная уловка, на которую нас пытаются словить.