Каждый год в начале лета партнер фонда Kleiner Perkins Мэри Микер (Mary Meeker) представляет свой отчет о трендах интернет-индустрии. Это самый серьезный документ о том, как будут развиваться интернет и технологии. Этот документ ждут и тщательно анализируют и журналисты, и участники рынка, и эксперты. Мы тоже решили выбрать из документа, состоящего из 355 слайдов, самое интересное.
Глобальный интернет и его аудитория
Число интернет-пользователей в абсолютных показателях растет, однако темпы прироста онлайн-аудитории замедляются. В 2016 году количество пользователей сети выросло на 10% и достигло 3,4 млрд человек. Такими же были темпы роста онлайн-аудитории и в 2015 году. Но в 2010 году они превышали 15% в годичном эквиваленте.
Смартфоны и мобильный интернет
Микер отмечает, что продажи смартфонов практически не растут: рынок насыщен устройствами, у всех желающих они появились. Если в 2015 году мировые продажи смартфонов выросли на 10%, в 2016 — всего на 3%. В разрезе операционных систем лидером является Android – её доля превышает 80%.
Средний житель США в 2016 году более 5,6 часов каждый день проводил онлайн. Более трех – с помощью смратфона. В 2015 году этот показатель составлял около 5,4 часов. Время, проведенное с помощью компьютеров, составило 2,2 часа, а еще 0,4 часа пришлось на “другие подключенные устройства”.
Онлайн-реклама и e-commerce
Главным драйвером роста онлайн-рекламы в минувшем году стала мобильная реклама.
Доход от онлайн-рекламы вырос на 22% в 2016 году, общий объем американского рынка рекламы составил $73 млрд. А реклама на мобильных устройствах по всем показателям превзошла рекламу на десктопах.
Затраты на рекламу в интернете уже в ближайшее время превысят затраты на рекламу на телевидении.
Google и Facebook занимают более 85% американского рынка рекламы. Причем доходы Google выросли на 20% за год, доходы Facebook – на 62%. Главными платформами для размещения онлайн-рекламы являются Facebook, Google и Snapchat. Snap пытается зарабатывать на картинках, которыми пользователи делятся. Рост E-commerce в годичном эквиваленте составил 15% в 2016 году.
Компании, владеющие данными о местоположении пользователей, часто используют эти данные для заработка. Наиболее популярным способом такого заработка являются контекстные рекламные объявления, актуальные для места нахождения человека.
Блокирование рекламы
Около 400 млн людей по всему миру используют программы-блокировщики рекламы на мобильных устройствах и более 220 млн – на десктопах.
Странами-лидерами по числу установок сервисов для блокировки рекламы являются Китай, Индия и США.
Мобильный голосовой поиск
Около 20% поисковых запросов с мобильных устройств совершаются голосом. Точность их обработки приблизилась к показателю в 95%.
Становятся более умными и “голосовые помощники”. Причем количество их покупок и установок прямо пропорционально их умениям. В начале 2017 года на рынке было продано более 10 млн умных колонок Amazon Echo. В конце 2016 года этот показатель насчитывал немногим более 8 млн. В то же время, на начало года число «умений» Amazon Echo превысило 6 тыс, а полугодом ранее оно не составляло и 1 тыс.
Компьютерные игры
Игры – до сих пор самое популярное развлечение. Доход от игр вырос в 2016 году на 9%, превысив показатель в $100 млрд. Число геймеров в 2016 году составило 2,6 млрд человек.
Что интересно, средний возраст геймера – 34 года.
Музыкальный контент
После многолетнего падения наконец стала демонстрировать рост музыкальная индустрия. Причем половину этого дохода обеспечила потоковая музыка. Доход музыкальной индустрии в $12 млрд стал максимальным значением с 2009 года.
Активный рост демонстрируют и доходы Spotify, а также число подписчиков этого сервиса. В среднем пользователь Spotify слушает более 40 артистов еженедельно.
Мобильное видео
Доля YouTube в сегменте мобильного видео сокращается за счет роста Facebook и Snapchat.
