После бешеной популярности Snapchat механизм Stories скопировали практически все социальные платформы: Instagram, VK, Facebook, WhatsApp. Но если присмотреться, настоящая цель всех Stories — реклама.

«Речь о деньгах. Не о людях, взаимодействии или новостях. Просто деньги»

Главный редактор The Verge еханизм Stories позволяет встраивать рекламу в бесплатные мессенджеры так, как это никогда бы не удалось сделать в классическом виде». Просто сравните:

  • Вы листаете Instagram Stories ваших друзей, и между парой из них появляется красиво оформленное фото или видео. И это... нормально. Вы прервались на секунду, бросили взгляд и листаете дальше.
  • Вы листаете список диалогов в Messenger, между которыми вдруг обнаруживаете рекламный текст. Это мешает! Никто не хочет видеть статичную рекламу среди своих переписок.

Мессенджеры не окупаются. Они должны приносить доход, но реклама вызывает раздражение и недовольство пользователей. Stories дают выбор: задержаться на этом экране или тут же его смахнуть. Реклама показывается, деньги платятся. Это так просто.

instagram-will-show-ads-to-the-150-million-people-viewing-stories-daily-2

Лозунг последнего времени «Камера — это новая клавиатура»

Проблема в том, что потребители не читают рекламный текст, мы уже «натасканы» на рекламные заголовки и привыкли не замечать их, такой ментальный AdBlock.

В это же время визуальная реклама по-прежнему хорошо работает, привлекая внимания яркими красивыми картинками. Просто помните, что мысль о камере как «новой клавиатуре» — всего лишь рекламная уловка, на которую нас пытаются словить.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: