Впервые в истории количество платящих подписчиков основных музыкальных стриминговых сервисов обошло по количеству аудиторию видеосервиса Netflix. Согласно информации издания Music Business Worldwide, последние пять лет совокупная аудитория музыкального стриминга не могла поспеть за темпами развития Netflix.
Читай также: Зачем американский оператор заплатил $200 млн реперу Jay-Z
К окончанию 2015 за Spotify, Apple Music и прочие альтернативы платили около 68 млн человек, в то время как количество подписчиков Netflix достигло 71 млн. Однако сейчас баланс сил накренился в другую сторону — у «музыки» немногим более 100 млн подписчиков, в то время как рекордный прирост аудитории позволил Netflix пробить отметку в 93 млн аккаунтов. Распределение ведущих позиций идет таким образом: 43 млн зарегистрированы в Spotify, 21 млн предпочитают Apple Music, 7 млн слушают Deezer, 4,5 млн выбрали Napster, and 1 млн предпочли Tidal — недавно за треть этого сервиса заплатили около $200 млн. Таким образом, если провести очень условные подсчеты, можно оценить и весь объем рынка. Исходя из общей оценки Tidal в $600 млн и его 1%-ого присутствия на рынке, все сервисы обошлись бы потенциальному покупателю $60 млрд.
Впрочем, не до конца понятно, почему в общий учет Music Business Worldwide не попали такие альтернативы как Play Music и YouTube Red — очевидно, из-за отсутствия актуальных данных о количестве пользователей.
Netflix против музыки
Есть и другая интересная статистика — на американском рынке стриминговые сервисы впервые превзошли в популярности видеоплатформы вроде YouTube и Vevo. Теперь американцы все меньше полагаются на эти площадки в качестве источника музыки. Впрочем, даже несмотря на такие успехи их доходность все еще остается под вопросом. Так, выручка Netflix за прошлый год составила $8,3 млрд, в то время как Spotify удалось заработать около $2 млрд. При этом до показателя окупаемости шведская компания не дотянула более $200 млн.
Одно можно сказать точно — после периода некой турбулентности и неуверенности, подписочная модель окончательно закрепила себя на рынке, доказав свою возможность удачно масштабироваться. Остается только понять, как долго этот рост будет продолжаться. Пока что сервисы, базирующиеся на подписке, живут за счет инвестиций, которыми обеспечиваются вложения в эксклюзивные контент и агрессивная маркетинговая политика.