tidal

Американский оператор Sprint объявил о покупке трети акций стримингового сервиса Tidal, главным владельцем которого является репер Jay-Z. Стоимость приобретения составила $200 млн, что подняло общую рыночную капитализацию сервиса до $600 млн. Объясняем подробности нашумевшей новости, которая еще раз доказывает — операторы не планируют оставаться просто трубами для перекачки трафика. 

Резонанса сделке придало то, что она состоялась на фоне обвинения сервиса в мошенничестве с публичной отчетностью о количестве платных подписчиков. Как писало норвежское издание Dagens Næringsliv, по состоянию на сентябрь 2015 года, когда Jay-Z объявил о преодолении отметки в один миллион платных пользователей, реальная база платящей аудитории едва перевалила за 350 тыс. человек. Затем разрыв стал еще внушительнее: когда сервис объявил о наличии трех миллионов пользователей, активированных аккаунтов было всего 1,2 млн, а платили за пользование всего 850 тыс. из них.

1200x630bf

Официальных комментариев от Tidal не последовало. А теперь эта история осталась в тени нового поглощения — телеком-гигант Sprint раскошелился на $200 млн ради покупки стриминговой площадки. Пока что никаких планов по сотрудничеству не оглашали. Однако главным конкурентным преимуществом Tidal по-прежнему остается упор на эксклюзивы и эту стратегию вряд ли станут менять. Кроме того, Tidal ставит на любителей качественного звука, поэтому предлагает тариф Hi-Fi за $20 со стримингом музыки по FLAC.

Читай также: Vodafone запустил Яндекс.Музыку — но под своим брендом

Согласно инсайдерской информации, в условиях приобретения было согласовано создание специального маркетингового фонда объемом $75 млн для привлечения артистов на площадку. Но гораздо больший интерес вызывает то, каким образом оператор будет использовать такой актив. Будут ли абоненты премиум-тарифов получать длительный триальный период? Или же Spint прекратит учет трафика на использование Tidal? Оплата подписки прямо с мобильного счета? Вопросы можно масштабировать и дальше, поскольку СМИ сообщают об интересе японского SoftBank к поглощению и слиянию T-Mobile со Sprint. Потенциальный телеком-гигант, который можно создать только с одобрения антимонопольного комитета США, будет иметь абонентскую базу в 118 млн американцев. Сейчас у Sprint в активе около 45 млн абонентов, о чем не забыл упомянуть Jay-Z:

«Sprint разделяет нашу концепцию революционного преобразования креативной индустрии с целью предоставить исполнителям возможность прямого контакта со своими поклонниками и раскрытия всего своего потенциала. Марсело (глава Sprint — прим.ред.) мгновенно понял нашу задачу и вместе мы очень рады предоставить 45 миллионам абонентов Sprint доступ к поистине уникальному миру развлечений».

Исходя из такого сценария сделка становится более обоснованной экономически. Впрочем, один финансовый вопрос в этом деле уже закрыт — личные вложения Jay-Z. Он приобрел компанию за $56 млн, а затем позиционировал это как совместную с другими артистами схему владения. Однако СМИ настаивают, что другие совладельцы Tidal имели в распоряжении не более 3% акций. Как бы там ни было, компания в прошлом году была уличена в том, что просрочила музыкальным лейблам лицензионные выплаты за использование медиатеки. А она вполне внушительна: Tidal дает доступ к 42,5 млн песен и 140 тыс. клипов. Теперь её финансовому обеспечению точно ничего не угрожает. При этом управленческая структура не изменится и во главе операционной деятельности по-прежнему останется Jay-Z и артисты-владельцы, однако исполнительный совет пополнит главный директор Sprint Марсело Клауре. Он уже прокомментировал музыкальную инвестицию:

«Создавая T, Jay видел в ней не только коммерческую возможность, но и средство удовлетворения культурной потребности. Он вложил душу и сердце в эту музыкальную платформу мирового класса, не имеющую себе равных по качеству и содержанию, - прокомментировал Клауре. -  Энтузиазм и самоотдача, которые владельцы платформы приносят своим поклонникам, позволит Sprint предложить новым и существующим абонентам поистине уникальный доступ к эксклюзивному контенту и развлечениям».

ct-sprint-tidal-20170123

Шон Ко́ри Ка́ртер (настоящее имя Jay-Z) — и без того один из самых авторитетных и богатых артистов американской музыкальной сцены. Так, например, в 2012 году его состояние оценивалось в полмиллиарда долларов. Сколько покажет новый аудит — неизвестно. Его интересы в бизнесе достаточно обширны: например, в 2015 году он инвестировал $20 млн в приложение для быстрого заказа частных самолетов. Кроме того, он является одним из любимых исполнителей Барака Обамы. Он и его жена Beyonce также получили приглашение на прощальную вечеринку 44-го президента США. Что касается музыки. Jay-Z обладает рекордным после The Beatles количеством альбомов, которые попали на вершину хит-парада Billboard 200.