Поднимая годовой массив новостей об Apple, неволей удивляешься тому, как одна компания может служить таким генератором информации. Определить десятку ТОП-новостей казалось задачей практически невыполнимой, ведь каждая из них составляет какую-то веху в истории компании и создает ее общий образ. Потому для этой итоговой статьи я старалась выбрать те 10 известий, которые иллюстрируют основные шаги развития яблочного гиганта, и что важно – дают возможность предположить, чего стоит ждать от Apple в наступающем 2014 году.

1. Джонни Айв стал главенствовать над дизайном всех продуктов Apple

В далеком 1997 году Джонатан Айв, талантливый молодой дизайнер родом из Англии, занял пост главы отдела промышленного дизайна Apple. Во многом именно благодаря работе его команды яблочная техника получила стильный облик, отличающий ее от массы других устройств. Влияние Айва было значительным и раньше, ну а с назначением его старшим вице-президентом Apple по дизайну оно стало еще ощутимее. Излюбленные Айвом минимализм, лаконичность, цвета отражаются во всех новых продуктах компании и в дальнейшем будут глубже проникать в яблочную экосистему. После WWDC’13 аналитики стали довольно смело заявлять, что влияние Айва в компании сильнее даже, чем у Тима Кука. И пока мы можем только гадать, к чему приведет верховенство дизайнера над всеми продуктами Apple, Джонатан Айв возможно дал старт новой эпохе в развитии компании, а потому он по праву оказался первым героем этой подборки.

2. Вышла iOS 7

Речь о Джонни Айве плавно переходит к его “детищу” – плоской iOS 7. Не хочется повторять то, что было написано и переписано множество раз с тех пор, как Apple представила новую операционку. Облик iOS стал радикально другим – лишился былых текстур и объемности, зато получил многослойность и палитру новых красок. Заработал Control Center, обновилась наконец панель многозадачности, был пересмотрен интерфейс приложений, появились новые функции и сервисы. Операционку было трудно принять и совсем не хотелось верить, что минимализм станет новым трендом яблочного дизайна. Со временем же ее простота стала казаться по-настоящему красивой, а на экранах ярких iPhone 5c и воздушных iPad Air “семерка” показалась еще гармоничнее. iOS 7 стала самым масштабным обновлением мобильной операционки Apple и задала новую моду в дизайне ОС.

3. Apple представила iPhone 5c

Конечно, мы его ждали. Задолго до дебюта iPhone 5c в сентябре, журналисты успели окрестить его “бюджетным”, инсайдеры – слить максимум возможных фото, аналитики – спрогнозировать его успехи на рынке. Мы составили перечень всего, что думаем, что знаем про iPhone 5c, и после презентации с гордостью пришли к выводу, что почти все догадки оказались верны. Но однажды пластиковый девайс попадает к вам в руки, и возникает чувство, что вы о нем не знали ничего. “5c” открыл новую ветвь в айфонном “семейном древе”. Впервые компания предложила альтернативу строгому элегантному флагману, эксклюзивным функциям которого противопоставила игривый и дружелюбный дух нового гаджета. Хотя последние новости говорят о том, что он не пользуется высоким спросом, не стоит забывать, что iPhone 5c – только первый член новой яблочной семьи и, возможно, не одного грядущего поколения смартфона такого класса. Он также зачинает новый путь компании, а потому его выход кажется таким важным.

4. iPhone 5s – первый в мире смартфон с 64-битным процессором

Как же подводя итоги года, не отметить флагман Apple – iPhone 5s. Аппарат также не стал для нас каким-то сюрпризом. Умопомрачительно крутые (по задумке парней из Купертино) сканер Touch ID, 64-битный чип и сопроцессор M7 для многих пользователей оказались не такими уж необходимыми, а специалисты пришли к выводу, что мощность нового процессора Apple может использовать пока только, как маркетинговый трюк. И все же, прогресс мчится вперед – приложения получают оптимизацию под 64-битный чип, работая шустрее и эффективнее, а увеличь Apple объем оперативной памяти в будущих поколениях iPhone, его мощь станет куда ощутимее. Таким образом, чип A7 сделал iPhone первым смартфоном с мощностью компьютера и открыл новые рубежи для будущих моделей линейки.

5. OS X 10.9 Mavericks доступна в App Store. Бесплатно

В этом году купертиновцы оборвали собственную 16-летнюю традицию и сделали новую операционку OS X 10.9 Mavericks абсолютно бесплатной для всех владельцев Mac. Заветный ценник “Free”, появившийся за спиной Крейга Федериги на октябрьской презентации, не просто стал приятной неожиданностью – он знаменовал конец эпохи платных ОС. Поступку компании нашлось немало объяснений, которые во многом сводятся к тому, что основную часть прибыли Apple попросту обеспечивают продажи техники, а не софта. Потому бесплатная ОС лишь служит хорошим стимулом для покупки устройства. Однако, важно то, что компания решилась изменить многолетнюю традицию, чем напомнила, что от Apple всегда стоит ждать новых сюрпризов. Mavericks, кстати, была не единственным продуктом, получившим ценник “free”. Условно бесплатными стали также пакеты iLife и iWork для iOS и Mac – условно, поскольку платить не приходится лишь владельцам девайсов, активированных после 1 сентября этого года.

6. Товары будут продавать сами себя. iBeacons в магазинах Apple 

Технология iBeacon, поддерживаемая iOS 7, стала “темной лошадкой” уходящего года – Apple не уделила ей внимания на презентации, а пару недель назад маячки iBeacon так же по-тихому заработали в фирменных магазинах компании. Тем не менее, у технологии есть потенциал изменить представление о передаче данных, а также развить новые направления рекламы и маркетинга. iBeacon получает данные от специальных маячков по Bluetooth LE, и взаимодействуя с мобильными приложениями, предоставляет актуальные и полезные сведения пользователю. К примеру, если маячки установлены в крупном торговом центре, посетитель сможет получить его карту, а в библиотеке они подскажут, на какой полке достать нужную книгу. Так, iBeacon может стать очень успешной в торговой сфере, где маячки могут быть использованы для продвижения товаров и услуг. В какой-то мере они также заменят консультантов в магазине, помогая покупателю ознакомиться с продукцией. Технологии уже устроили “тест-драйв” в универмагах Macy’s и в лондонских барах, и ее возможности со временем кажутся только круче. iBeacon становится успешной составляющей экосистемы Apple и очень перспективным сервисом.

7. iPad Air – лучший планшет Apple в истории

Если вы перейдете по ссылке в названии этого пункта, попадете не на обзор планшетника, а на репортаж журналистов UiP, Егора Сапожникова и Богдана Сытника, со старта продаж iPad Air в Берлине и Ньюкасле. Суть не в том, что перед магазинами выстраиваются длиннющие очереди, а в том, что эти очереди есть. В то время как аналитики не предвещали особо спроса на новый iPad, покупатели начали разметать планшет в первые дни продаж, опустошили Apple Online Store, и бросились за ним в Черную пятницу. iPad получил прекрасный редизайн, мощь чипов A7 и M7 по аналогии с iPhone 5s и стал самым существенным обновлением в своей линейке. Благодаря компактным габаритам и сравнительно небольшому весу с планшетом стало значительно удобнее работать, а прекрасная автономность – еще один большой плюс. Новый iPad ждали меньше, чем iPad mini Retina и новые iPhone, а в результате он оказался одной из самых желанных новинок года.

8. Новый Mac Pro: нужно увидеть, чтобы поверить

И вновь речь о дизайне: если iOS 7 стала самым радикальным изменением облика мобильной ОС, дизайн новых Mac Pro однозначно вышел самым неожиданным решением для такой машинки, а также противоречивым. Из-за необычных форм его как только не окрестили – “горшком Дарта Вейдера”, “кофеваркой”, “мусорным ведром”, и в то же время от новинки Apple дух захватывает. Я сейчас не говорю о его супер-начинке и характеристиках, а именно о внешнем исполнении. Apple издавна отличал подход к разработке новых продуктов – руководствующим фактором служит дизайн, а не техническая составляющая; впечатления от работы с гаджетами важнее, чем себестоимость их компонентов. В свое время компания удивляла полупрозрачным iMac и “ракушками” iBook. Теперь – компактным и элегантным Mac Pro, который свидетельствует, что первоклассный дизайн был и остается приоритетной чертой продуктов Apple.

9. Бренд Apple стал самым дорогим в мире

Кто-то наверняка решит, что такой новости не место в подборке “самых-самых”. Действительно, о наградах и достижениях Apple мы слышим довольно часто, и титул самого дорого бренда в мире мало, кого удивил. Однако, давайте вспомним, сколько утопических прогнозов мы слышали в этом году. Wall Street критиковала слишком дорогие iPhone 5c, аналитики утверждали, что Apple утратила инновационность, а инсайдеры кормили слухами о том, что сотрудники компании не работают сообща и недовольны своим главой. И что в результате имеем? Рекордные продажи новых линеек iPhone, самую успешную ОС и многотысячные толпы перед Apple Store в ожидании новинок. Я к тому, что успех всегда сопровождается какими-то неудачами (мы насчитали 8 главных), но Apple находит пути к вершине, несмотря на них. Находила, и надеюсь, будет находить.

10. Apple выпустит абсолютно новые категории продуктов в 2014 году

Концепт iWatch от Federico Ciccarese

Отчитываясь за четвертый финансовый квартал, Тим Кук заявил, что в следующем году Apple собирается представить совершенно “новые категории товаров”. Глава компании не назвал каких-то конкретных дат и дал лишь косвенный намек о том, чего стоит ждать. Даже если это не будут “умные” iWatch или iTV, как полагают многие, новинки получат знакомый интерфейс, интеграцию с другими сервисами и гаджетами компании и ее фирменный стиль. Экосистема Apple будет продолжать расти и взрослеть, и слова Тима Кука вселяют уверенность, что все будет хорошо. Ими же и заканчиваю статью: “… синтез устройств, софта, сервисов и приложений Apple является уникальной системой. Мы верим, что эти технологии помогут нам создать новые прекрасные продукты в тех категориях, где Apple еще не представлена. И мы уверены в своих возможностях”.