То, что история двигается по спирали – общеизвестный факт. Но сейчас она уже скорее напоминает смыв бачка. Воронка крутится все быстрее и то, к чему человечество шло на протяжении веков сейчас повторяется за какие-то десятилетия. И вполне возможно, что Apple News может навсегда изменить индустрию прессы. Если пойдет по стопам Apple Music.
Стримминговым музыкальным сервисом никого уже не удивишь. Их слишком много и появились они благодаря закономерному витку эволюции, когда после продажи альбома перешла в покупку доступа к музыке. Сама индустрия скрипки и электогитары шла от бесплатного доступа к музыке до платного в течении нескольких столетий. От госпелов в церкви до iTunes. От концертного формата до записи пластинок и продажи альбомов, а потом и цифровых копий. От желания услышать пение на площади до желания услышать определенного артиста. Все это продолжалось с незапамятных времен и продолжается сейчас.
Похожим путем шла и информация. Из устной передачи, когда новости напоминали испорченый телефон, до печатного станка, когда новости стали массовой, но элитной вещью. Ведь никто не задумывается, что в эпоху тотальной продажи газет их не раздавали бесплатно на улицах, а именно продавали. И если ты купить их не мог, тогда оставался без свежей информации. Все упростил интернет. Теперь новости доступны всем и каждому. А индустрия прессы дишит на ладан и выживает исключительно благодаря рекламе. Очень напоминает больного на героине.
Новостям и всей индустрии информации мешает то, что индивидуальности здесь мало. Инфоповоды это не гитарные риффы – не запатентуешь. А крупицы авторской журналистики не защищены таким мощным инструментом как голос. Перепечатать текст слишком просто. Подобная несправедливость не могла длиться вечно и некоторым особо крупным игрокам рынка надоело сидеть на рекламной игле. В последние года, как и в музыка, читатели все больше начинают концентрироваться вокруг определенных авторов. На этом и сделали упор пионеры. Актуальный и уникальный контент спрятался за Paywall. Началась эра монетизации.
Apple и здесь не пасла задних. Их Киоск выручил немало печатных изданий, которые избавились от станков и пересели в интернет. Извините консерваторы, но как винилы всегда в моде, так и газеты никогда не умрут. Теперь же у яблочных на руках козыри побольше. Примеры Netflix и Apple News показывают, что человек с удовольствием платит за комфортный доступ к информации. Так почему не применить подобное на прессе?
В наших условиях подобное обсуждать немного рано, учитывая отсутствие изданий, которые могли бы всерьез задумываться о монетизации. Но попробуем разглядеть перспективу в мировом масштабе.
Для начала разберемся, что такое Apple News. Это стриминговый сервис новостей. Фактически его работа очень напоминает Apple Music. Ты читаешь через него новости и статьи, а он запоминает, что ты предпочитаешь и рекоммендует тебе избранные материалы. Если кому-то подобное кажется цензурой, то уточню, что речь скорее идет о тематической выборке. Например, если ты читаешь преимущественно спорт, то в первую очередь приложение предложит тебе почитать актуальные нововсти из мира футбола, чем последние театральные релизы. И также, если ты предпочитаешь Wall Street Journal и Economist, то их материалы будут в начале списка.
Приложение наверняка выстрелит, учитывая выгоду для паблишеров (рекламные условия хорошие) и удобство для пользователей. Но что, если заглянуть дальше? Что, если соединить Apple News и Киоск?
У меня есть годовая подписка на российский Эсквайр. Купил я ее в порыве жуткой грусти за закрывшимся украинским изданием и в первые месяцы прилежно читал. Но дальше времени становилось меньше и я начал забывать о том, чтобы зайти в Киоск, подгрузить нужные выпуски и сесть почитать журнал. Удобно, если бы свежие “экземпляры” грузились сразу в News и были доступны в соседней с новостями вкладке “Журналы”.
И это, по твоему революция, скажешь ты? Нет. Дело в том, что у многих изданий, которые подписали контракт с Apple есть монетизированный контент. Значит ли это, что можно будет сразу в News приобрести себе подписку. Почти как в Spotify. Ты потребляешь бесплатный контент с рекламой либо за определенную сумму получаешь уникальную информацию. Если бы не возможность бесплатного чтения и мало изданий с монетизацией, это был бы iTunes для новостей.
Но представь себе, что яблочные могут реализовать идею стримингового музыкального потока в приложении News. За обозначеную сумму ты получаешь доступ к самой передовой аналитике, избранным авторам и действительно полезным материалам. К любимым журналам, которые ты уже не покупаешь в киоске, а открываешь в News. И все в фирменном, аккуратном стиле Apple, не загружая тебя лишней шелухой. Впервые в жизни можно будет сказать, что новости читать приятно.
Читай также: “Обзор Apple Music — весь мир музыки в одном приложении“
Небольшие издания были бы счастливы. Монетизация от Apple сделала бы подобную модель общественной нормой. Как с Apple Watch. Умение компании из Купертино внушать людям свою точку зрения может существенно улучшить жизнь прессы. Появится альтернативный источник дохода, который при хорошем, качественном контенте может даже перебить рекламу. Не везде же ее пихать.
Но это только теория. Монетизированных изданий сейчас слишком мало, формат подачи материалов от Apple требует дополнительных затрат от издателя, да и сам сервис стартует только в трех странах — Великобритании, США и Австралии. Apple попытается перехватить пальму первенства у Flipboard и сделает это. Но изменят ли яблочные еще одну индустрию?