Казалось бы, что может быть проще логотипа Apple? Лаконично, четко, и ничего лишнего – идеальное отражение бренда. Да и вообще, кто ж не знает это надкушенное яблочко, один из самых узнаваемых логотипов в мире? Вы так считаете? Тогда возьмите листок бумаги и нарисуйте его, только чур не жульничать. А теперь сравните с оригиналом.
Получилось похоже? Тогда поздравляем, вы оказались в почетном меньшинстве. Согласно исследованию Калифорнийского университета, мало кто может детально вспомнить, как выглядит эта пиктограмма. Было опрошено 85 студентов, из которых большинство – владельцы «яблочных» девайсов (89%). В результате только 7 человек кое-как воспроизвели знаменитое яблоко правильно. Точно нарисовал только один человек.
Большинство в своих картинках передали замысел логотипа, а вот с деталями беда. Или укус не с той стороны, или хвостик вместо листочка, у кого-то вообще больше на грушу похоже, или на гранату. В общем, шедевр на шедевре.
Вы можете возразить – не всем же повезло родиться с художественным талантом Ван Гога, что же делать, если уровень рисования в 20 лет остался на уровне трехлетки? На этот случай ученые предоставили испытуемым готовые похожие картинки, среди которых надо было найти правильный логотип. С этой непосильной задачей справилось всего 47% участников. По этой ссылке можно попробовать угадать точный логотип среди других похожих изображений.
Почему мы так плохо запоминаем детали? Все дело в том, что человеческий мозг чаще всего запоминает общую картинку (надкушенное яблоко), и не утруждается хранением ненужной подробной информации. Мы точно так же не помним, что изображено на монетах, которыми уже годами ежедневно пользуемся.