Рекламные материалы Apple, созданные собственными силами компании, заметно проигрывают по эффективности работам агентства TBWA\Media Arts Lab (которое известно по множеству впечатляющих кампаний, включая знаменитую «Think Different»). Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на статистику от Ace Metrix.
На основе этой статистики издание составило графики эффективности, которые и подтвердили: собственное производство Apple создаёт не столь мощную продукцию, как TBWA\Media Arts Lab. Основным критерием для сравнения стал «зрительский рейтинг», составленный на основе данных от «сотен телезрителей». Для TBWA общее значение этого рейтинга соответствует 580, тогда как для Apple оно чуть ниже 550.
Если говорить о конкретных продуктах, то два наиболее успешных были также созданы TBWA: это первый ролик в кампании «Powerful», посвящённой iPhone 5s, а также прошлогодняя рождественская реклама. Интересно, что последняя получила высокие оценки по эстетическим критериям, но её влияние на продажи оказалось намного скромнее. В свою очередь, команда из Купертино ближе всего подошла к успеху TBWA с роликом «Strength», также относящимся к кампании «Powerful» и ориентированным на фитнесс.
В свете всего этого недавнее решение Apple свернуть сотрудничество с TBWA\Media Arts Lab выглядит, мягко говоря, неоднозначным.
Также стоит отметить, что, если данные Ace Metrix верны, то последняя реклама Galaxy S5 от Samsung превосходит все материалы Apple, независимо от авторства. Рейтинг этого ролика составил 739, тогда как абсолютным «яблочным» рекордом пока является реклама FaceTime образца 2010 года, набравшая 696.