Бренд Apple больше не самый дорогой в мире. Пять лет подряд компания лидировала в рейтинге Brand Finance Global 500, но в 2017 потеряла титул, уступив одному из конкурентов – Google. Несмотря на рекордные продажи iPhone и рост выручки, торговая марка теряет позиции.
По данным Brand Finance, стоимость бренда калифорнийской компании упала за последний год на 27%. В начале 2016 она оценивалась в 145,9 млрд долларов, в теперь – в 107,1. Другое дело Google: в прошлом году бренд стоил 88,2 млрд долларов, а сейчас – 109,5. Apple слишком долго пользовалась лояльностью фанатов, не смогла сделать Apple Watch успешным продуктом и перестала радовать пользователей инновациями, считают аналитики. Это основные причины потери звания самой дорогой торговой марки.
Кроме Apple и Google, в первую пятерку Brand Finance Global 500 попали Amazon, AT&T и Microsoft. На шестой строчке расположилась Samsung.
Brand Finance оценивает ценность бренда исходя из данных о доходах компании, которая им владеет, устойчивости торговой марки и других показателей. Подробно способы оценки описаны в полном докладе аналитиков.
Вчера Apple рассказала о финансовых результатах в первом квартале 2017 года. Если вкратце – доход вырос, а продажи iPhone установили новый рекорд. Первый квартал традиционно более успешный для производителя из-за рождественских праздников, перед которыми с полок магазинов сметают все.