Mozilla никогда не была в центре внимания — самое популярное её творение, браузер Firefox, всегда было в какой-то степени «запасным вариантом» после Safari, Chrome и Opera. Сообщество все 13 лет своего существования занимается разработкой и распространением свободного программного обеспечения, за исключением нескольких специфичных продуктов. Именно это и помогло Mozilla найти свою аудиторию, но держать её до последнего сложно — в последнее время рейтинги компании начали падать. Какое решение принимают в таком случае большинство проектов? Правильно, создают вокруг себя шум за счет каких-нибудь неоднозначных действий. Например, редизайна.
Но так как Mozilla — компания дружественная и открытая, то и планы по внедрению нового фирменного стиля скрывать она не стала. Все началось еще в июне 2016 года, когда Mozilla создала отдельную страницу в своем блоге и объявила об идее редизайна. В первой же публикации основатели упомянули, что весь процесс будет публичным, а от пользователей по всему миру они ждут свежих идей. Через месяц компания заодно с пользователями должны были представить креативную стратегию, а в сентябре — определиться с наработанными концепциями и начать работы по внедрению нового стиля. В декабре все приготовления были закончены, дизайнерам оставалось только составить гайдлайны и показать общественности результат. Всего до сентября были представлены десятки идей, одну из которых Mozilla взяла на вооружение. Среди вариантов был даже логотип мультяшной «Monster, Inc», переделанный под Mozilla.
Список финалистов выглядел вот так:
Но выбор пал на вариант «Protocol» с использованием фрагментов веб-адреса — эту идею компания взялась продвигать дальше. Такое решение многие участники и читатели блога раскритиковали. Видите ли, дизайн логотипа слишком простой, а фрагменты «://» многие вообще не поймут, ведь 99% пользователей интернета никогда не вводили эти элементы в адресной строке. Некоторые комментаторы сетовали на привязанность такого формата ввода к прошлому столетию. Это ничуть не смутило Mozilla, и «Protocol» был утвержден для финальных приготовлений. Хотя положительные отзывы тоже были, например, несколько человек советовали заменить заглавную «M» в начале логотипа на строчную — дизайнеры прислушались.
Креативный директор компании Тим Мюррей рассказал, что присутствие такого фрагмента URL-ссылки в логотипе должно говорить людям о привязке корпорации к определенной отрасли, в данном случае интернет-технологий. Новый логотип компании играет роль сразу в нескольких аспектах. Во-первых, люди должны понимать, чем занимается Mozilla. «Сказать человеку Mozilla — он скажет Firefox. Но мы ведь выпускаем огромное количество продуктов, связанных с веб-индустрией» — говорит Мюррей. Во-вторых, логотип должен активировать режим «создателя» у людей. Так, буквенные логотипы намного универсальнее многоэлементных изображений или анимаций, ведь могут быть быстро переделаны под нужды любого дизайнера или обычного пользователя для публикаций в блогах и соцсетях. Прелесть еще и в том, что moz://a можно просто набрать на клавиатуре.
Ко всему прочему, под редизайн компании был создан новый шрифт «Zilla» — такой подарок сделала нидерландская Typotheque специально для компании. Шрифт будет доступен для всех желающих.
«В основе этого проекта — желание бренда Mozilla стать более понятным для людей. Мы хотим быть «чемпионами здорового интернета». Интернета, где все мы свободны исследовать, открывать, создавать и вводить новшества без барьеров и ограничений. Места, где власть находится в руках большинства, а не меньшинства. Интернета, где уважают нашу безопасность и идентичность» — говорят в Mozilla
А что вы думаете по поводу нового стиля Mozilla?