На прошлой неделе большой резонанс вызвал отчет компании Slice Intelligence, которая заявила о том, что AirPods уже захватили 26% рынка беспроводных наушниках в общей структуре продаж с момента релиза в магазинах 13 декабря. Однако по мнению Бена Арнольда, исполнительного директора аналитического бюро NPD Group, эти показатели не имеют ничего общего с реальной картиной и вводят людей в заблуждение. По его данным, у беспроводной гарнитуры от Apple гораздо более низкое рыночное присутствие, чем у наушников Beats.
Согласно данным NPD, за время с момента открытия предзаказов, AirPods в общей сложности захватили 2% рынка в продажах по количеству устройств и 3% — в долларовом выражении. Гигантский разрыв в показателях между двумя источниками не объясняется враньем — просто они использовали разные методологии для подсчета. В распоряжении Slice Intelligence были 4,2 млн онлайн-чеков от покупателей, в то время как NPD располагали сведениями не только про онлайн-покупки, но и про розничную активность. Кроме того, расчетным периодом для NPD стал весь декабрь, а Slice использовали для старта дату поступления наушников в продажу (13-31 декабря).
Вот основные лидеры американского рынка беспроводных наушников по данных NPD:
- Beats с долей 25% по количеству проданных устройств и 46% в долларовом эквиваленте
- Apple: 2% по количеству проданных устройств и 3% в долларовом эквиваленте
- Bose: 8% по количеству проданных устройств и 19% в долларовом эквиваленте
- LG: 10% по количеству проданных устройств и 7% в долларовом эквиваленте
- Sony: 7% по количеству проданных устройств и 6% в долларовом эквиваленте
Тем не менее, NPD все равно отметили отличный старт нового продукта на рынке и выразили удивление в том, что Beats смогла не растерять свою долю в этой индустрии, объем которой за год увеличился на 51%.