megogo-hero

На этой неделе представители крупнейшего онлайн-кинотеатра в Восточной Европе и СНГ рассказали журналистам в ходе пресс-завтрака об итогах первых пяти лет работы компании. Им есть чем поделиться: за годы работы сервис собрал множество интересной статистики о том, как работает пользовательская вовлеченность, откуда люди смотрят ТВ и кино, за что готовы платить деньги. Кроме того, прозвучали и ответы и на более прикладные вопросы: почему нельзя легально и за вменяемые деньги посмотреть зарубежные сериалы, как отличаются вкусы украинской и российской аудитории и какие технологии потеснят современное вещание.

Мы уже писали о том, что MEGOGO — крупнейший региональный OTT-сервис полного цикла, который работает с упором на аудиторию стран пост-советских республик. Но уточним еще немного, для разнообразия: у компании 8 региональных офисов, каждый из которых полностью автономен в принятии решений на локальном уровне и самостоятельно регулирует контентную политику. Компания стремится выходить на местные рынки с соответствующей подготовкой: локализирует приложения, покупает права на озвучку или даже самостоятельно занимается дубляжем популярных позиций. По словам маркетингового директора Megogo Ивана Шестакова, это позволяет лучше привлекать пользователей и завоевать их расположение. Судя по результатам первой пятилетки, все действительно так.

Глобальная аудитория MEGOGO в вебе на данный момент перевалила за отметку в 40 млн пользователей. Мобильные платформы (iOS + Android + Windows) несколько отстают — на них пришлось 8 млн пользователей, следующий опорный пункт — 2 млн пользователей телевизоров с технологией SmartTV. Несмотря на глобальность, ядро аудитории расположилось компактно и предсказуемо: Украина, Россия, Беларусь, Казахстан. Соответсвенно разделено и потребление трафика: лидирует Россия, затем идет Украина, затем общие показатели по СНГ. Причем тенденция стабильна на всех платформах.

Screen Shot 2016-11-25 at 6.41.44 PM

Но стоит внимательнее приглянуться с показателем, который касается среднемесячного потребления трафика с разных платформ, чтобы напрасно не обманываться. На удивление, самая компактная группа пользователей, владельцы SmartTV, смотрят больше всего. Впрочем, удивительно это только в сравнительных графиках, а на деле ситуация понятна — нативное присутствие и понятная механика потребления стимулирует использование MEGOGO на умных устройствах. Как отмечает Иван Шестаков, ситуация понемногу движется к тому, что пользователи выбирают MEGOGO в качестве «первого телевидения», избавляясь от привычных спутников и проводов — потому при прочих равных сервис предлагает гораздо больший выбор контента.

Screen Shot 2016-11-25 at 6.45.59 PM

Несмотря на доминанту телевизоров, позитивные сдвиги наблюдаются и на других платформах. Например, интересным оказался опыт коллаборации с украинским Киевстаром — благодаря снятию тарификации на MEGOGO в топовых тарифах, сервис зафиксировал 20-кратный рост нагрузки со стороны абонентов «звездного» оператора. В первую очередь этому поспособствовало развитие сетей третьего поколения, позволяющих без проблем и потерь в качестве смотреть потоковое видео в зоне покрытия. Кроме того, Шестаков акцентировал внимание на то, что совместная работа с лидерами телекома полезна для обоих сторон: операторы понемногу понимают риски превратиться в простую «трубу» для перегона контента, поэтому охотнее идут на взаимодействие. В свою очередь MEGOGO легче получить дополнительный кредит доверия в глазах пользователя, лояльному своему оператору. Та же ситуация — с провайдерами, хотя это скорее актуально для вторичных рынков, которые не получают большего маркетингового финансирования. В Украине и России бренд MEGOGO узнаваем и силен.

Главный вопрос, которому отчасти и была посвящена встреча с прессой — готовность аудитории сервиса платить за контент. Выразительности ему придало и закрытие ключевых пиратских площадок уанета: FS.TO и EX.UA. Оказалось, что последний год действительно стал прорывным в денежном отношении. Напомним, сервис работает по трем моделям монетизации:

  • рекламная (Ad-supported VOD): бесплатная библиотека с просмотром рекламы;
  • подписная (live-TV + SVOD): несколько тарифов абонентской платы ;
  • поштучная продажа фильмов (TVOD): часть картин из библиотеки «Премьеры», свежие кинотеатральные новинки, которые можно купить или арендовать.

Можно сказать, что сервис реализует вместе три привычные механики: обычный и бесплатный просмотр, к которому так привыкли наши соотечественники, прогрессивная подписочная модель (на которую делает ставку и Apple), а также стандартные покупки, как в iTunes Store или любом другом мультимедийном магазине. По признанию представителей MEGOGO, перспективы рекламной модели в данном сегменте очень сомнительны — для работы «вбелую», оплаты лицензий, инвестиций в оборудование и собственную команду разработчиков средств не хватит. Отсюда и претензии к пиратам — без лишних денег и договоренностей они берут пользователя медиатекой, зарабатывая на них. На MEGOGO платные продукты появились в 2013 году, но поворотным моментом стал именно текущий год. Подумать только: количество транзакций возросло в 5 раз. Всего же база платящей аудитории возросла до 850 000 человек — они совершили хотя бы одну покупку за последний год.

Screen Shot 2016-11-25 at 7.19.56 PM

На фоне общих показателей это все кажется мизерным числом, но в реальном выражении ситуация иная: подписки уже сейчас генерируют 40% прибыли, а реклама занимает 60%. Между делом представители сервиса обмолвились, что онлайн-кинотеатр близок к тому, чтобы выйти на порог окупаемости и «пойти в плюс». При этом украинские пользователи — самые лояльные, среди них самый большой процент с включенным автопродлением подписки. Правда, тут в дело вступают национальные особенности, к концу месяца на привязанных банковских картах (чаще всего — зарплатных) попросту не оказывается средств, процент отказов в эти периоды значительно растет.

Screen Shot 2016-11-25 at 7.24.49 PM_670x493

При этом у рынка видео большие перспективы — аналитики сообщают, что это самый быстро-растущий сегмент интернета. Несмотря на значительный интерес к пользовательскому видео (здесь лидирует YouTube) в денежном выражении лидирует платное ТВ — объем этого рынка составит $544 млрд к 2025 году. А видео-по-запросу откусит лишь 19% — до $105 млрд.

Screen Shot 2016-11-26 at 5.19.06 PM_670x337

Сервис будет адаптироваться под запросы пользователей и рыночные тренды — в частности, оптимизировать медиатеку. На удивление, тенденция идет к сокращению, но более эффективному расположению позиций, плотной работе с рекомендациями. Поделились представители сервиса и вопросами ценообразовния и размещения зарубежных новинок. В частности, животрепещущий вопрос зарубежных сериалов упирается в обычную целесообразность — их популярность сравнительно низка на фоне отечественных продуктов, а стоимость получения прав значительно выше. Кабельные сети создают такие проекты для продажи на внутреннем рынке, где цены на кабельное телевидения значительно выше отечественных. При этом добиться от таких гигантов уступок почти невозможно. И все же, в Украине наблюдается устойчивый рост к локальному контенту и западным проектам. И это обнадеживает.

Screen Shot 2016-11-26 at 5.52.27 PM

 
  • шо такое сис?

    • это страны СНГ

    • Алексей Шершнёв

      The Commonwealth of Independent States (CIS)

  • Санёчик

    Выше перечисленное является полным БРЕДОМ !!! так как не может Megogo похвастается приростом трафика только потому что FS.TO это не последний и не первый онлайн кинотеатр, есть альтернативы: Tree tv, EX-FS, Filmix и т.д и да торренты тоже не кто не отменял.

    КТО ВАМ ДАЛ ГРАФИКИ ? АДМИН megago ???

    Спасибо ПОРЖАЛ :)))) !!!!

    PS: Вы лучше начните писать темы по вашему профилю iБренда, а не строчить на лево и на право расхваляя тех кто ворует и обмануют киевстар, Vodafone, интертелеком, какой то еще бред который не имеет ни какого отношения профилю или тематики вашего КАНАЛА.
    ДА ДЕНЬГИ ДЕЛАЮТ с ресурса М У С О Р !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

    Админ я тебя настоятельно рекомендую НЕ УДОЛЯЛЯТЬ МОИ ПОСТЫ есть много путей обойти.

  • Alexei

    Статья-реклама? Megogo с Сапитоном пыжатся, пользователей с закрывшихся fs.to и ex.ua зазывают. Как то много джинсы, последнее время, на UiP.

    • piti4ek

      Ваши слова, да пиарщикам в уши. К сожалению это редакционный материал, денег нам не давали.

      • Alexei

        А зря. За такое надо брать деньги.

  • steorium

    Кто не пользовался MEGOGO и подобными, тот и не будет, не то, что если закроют пару сайтов, а даже если весь интернет закроют (утрирую). Альтернатив EX (до сих пор работает) и FS (обещает возобновить работу в скором времени) вагон и маленькая тележка, бесплатных без рекламы. Да и торренты всегда в приоритете.

  • Sergey

    Как может расти аудитория сайта с контентом для ровесников моей прабабки?

    • DKU

      Повезло с прабабкой, прогрессивная, если смотрит на мегого Хобитов, Звездные войны, Терминаторы и Трансформеры.

      • Alex

        К списку фильмов на Megogo претензий почти нет, ну разве что, что бы новые фильмы быстрее появлялись. Лично меня удручает ситуация с сериалами.. Пролистав 6 страниц сериалов (по 50 сериалов на странице) нашел только 11 сериалов не из России или Украины.

      • DKU

        Не хотят студии их так просто размещать в Украине. Говорят — зачем — они и так все есть у ваших пиратов

      • Alex

        Судя по вашим комментариям, вы видимо сотрудник Megogo, хотя не суть столь важно.. Вы хотите сказать, что правообладатели не хотят легально продавать контент, потому что он есть у пиратов? Как писали ранее: «Шта???» (© Андрей Гриневецкий) То есть правообладатели, по вашему, решили не оставить ни единого шанса зрителям легально смотреть контент, так как он есть у пиратов? По моему это странная логика..

  • «…их популярность сравнительно низка на фоне отечественных продуктов…»
    Шта???

    • что вас удивляет? не все в Украине смотрят черное зеркало или историю эскобара, там же разврат/пропаганда/вообще фу. зато какой-нибудь «след» или «мухтар» — с удовольствием.

      • Alex

        Осталось только выяснить с каких пор След и Мухтар — «отечественные продукты»

      • не воспринимайте настолько прямо, просто первые попавшиеся названия взял. даже не знаю какие отечественные есть, Миша в курсе должен быть)

      • Alex

        Из этого ряда могу только украинский «Нюхач» вспомнить по ICTV.

  • DKU

    вопрос в смотрении легально, а не о том, где ворованное смотреть. Но да, вы ж на бытовом уровне коррупцию лучше поддержите, а потом продолжайте жаловаться как все хреново в экономике

    • Санёчик

      Друг я не жалуюсь, просто есть разумная цензовая политика и если ЗАЖРАНЫЕ ТВАРИ ЭТОГО НЕ ПОНИМАЮТ и делают как все «МНЕ БЫ БАБКИ ЖРАТЬ-ЖРАТЬ !!!» то я готов смотреть то что я хочу и где хочу, только потому что нет выбора.

      PS: Я не являюсь ОФИСНЫМ планктоном, я простой трудяга который готов смотреть лицензионный контент но НЕ 17 гр за прокат фильма.

      PSSS: ЭТО ЧТО » жаловаться как все хреново в экономике » ????? К чему ??? Я что давал повод или тебе скучно ?

      • piti4ek

        У вас заедает кнопка капслока. Если у вас Mac, принесите в http://uipservice.com, починим.

      • Санёчик

        У вас есть лицензия от APPL ?

      • piti4ek

        Лицензия от акций?

  • Northwood

    Все бы хорошо, но на том же Apple TV4 контент мизерный =( сильно отличается от сайта.

    Вот бы в Украинском тунце были бы Российские цены на фильмы…. эхххх