Вчера издание Bloomberg опубликовало известие о том, что председатель правления директоров LeEco, миллиардер Цзя Юэтин констатировал исчерпание наличности на счетах компании. Именно это стало главной новостью письма, которое получили сотрудники LeEco от руководителя. Амбициозный конгломерат, который оперирует несколькими подразделениями, внезапно оказался на грани банкротства из-за недальновидной политики и отсутствия финансовых запасов. Рассказываем, что происходит в шумном предприятии, которое всколыхнула медийное пространство своей промо-кампанией, а теперь учится экономить.
LeEco. Китайский медиагигант, поставивший на экосистему
Главная выдержка из письма, которая отражает ложные метания LeEco, немногословна:
«Мы слепо стремились вперед, и наша потребность в деньгах быстро росла. Мы превысили допустимые лимиты в нашей глобальной стратегии. В то же время наши капитал и ресурсы были явно ограниченными».
В рамках программы оптимизации расходов основатель и руководитель компании, Цзя Юэтин решил начать с себя и объявил о снижении зарплаты до 1 юаня, что примерно соответствует $0.15 по актуальному курсу. Как тут не вспомнить, что схожей стратегии придерживался и Стив Джобс, чья ежегодная зарплата составляла $1 — однако ему регулярно начисляли премиальные бонусы в размере сотен тысяч и даже миллионов долларов. Кроме того, Джобс мог полагаться на собственные акции компании, которых у него было около 5,5 млн — их стоимость росла соразмерно успехам Apple. Схожая история с Марком Цукербергом, который сидит на голой ставке в $1 при том, что его «соцпакет» обходится компании значительно дороже. Цзя Юэтин может позволить себе символический оклад, поскольку журнал Forbes оценил его личное состояние в $4,1 млрд.
Цзя Юэтин
Становление LeEco началось более десяти лет назад и ему послужило основание LeTV, интернет-провайдера телевизионного контента. Эту компанию принято называть китайским Netflix, хотя когда она активно вела свою деятельность, Netflix еще промышлял арендой DVD. Поэтому справедливости ради стоит отметить, что это скорее Netflix — американская LeTV, чем наоборот. Но это все формальности. Главный аккорд компания разыграла совсем недавно, начав агрессивное создание экосистемы, построенной вокруг взаимодействия с контентом.
Обзор LeEco Le Max 2 — флагман от гиганта китайской медиаиндустрии
Помимо традиционной телевизионной составляющей, которая усилилась покупкой американского телевизионного вендора Vizio, компания наладила совместное с Coolpad производство смартфонов, вложилась в автомобильный стартап Faradey Future и рассказала о своих планах вывести на рынок полностью автономный электромобиль. Кроме того, особое внимание было уделено СНГ и России в частности, где LeEco устроила масштабнейшую маркетинговую кампанию среди лидеров мнений: популярных блоггеров и обзорщиков, а также обещала вложиться в производство контента. Общие инвестиции в регион обещали вывести на уровень $1 млрд: тут и покупка местного онлайн-кинотеатра и собственный стриминговый сервис. Оказалось, что долго тянуть такую лямку LeEco не по зубам — продавая смартфоны едва ли не по себестоимости, не получая с них дополнительных отчислений (как это делает App Store для Apple), деньги безвозвратно утекали. Когда об этом узнала общественность, фондовые рынки отреагировали соответствующе. Акции двух публично торгуемых компаний, в руководстве которых находится Цзя Юэтин, синхронно рухнули вниз.
Синхронное падение акций LeEco и Coolpad, данные Bloomberg
Как тут не вспомнить другую выдержку из корпоративного письма:
Компания разрасталась слишком быстро. У нас были большие амбиции насчет создания экосистемы из разных устройств, не только телефонов или телевизоров, и автомобилей. Большие амбиции, которые слишком сложно освоить в данный момент.
По замечанию аналитика Bloomberg Тима Кулпана, история основательно напоминает другую амбициозную китайскую компанию, Xiaomi. По его словам, оба проекта используют одну схему работы, объявляя грандиозные планы по созданию экосистемы. Базой для привлечения инвестиций становится основной бизнес компаний, который может похвастаться стабильными показателями. Правда история получила и реальное подтверждение, поскольку глава Xiaomi раскритиковал в социальной сети Weibo то положение, в которое LeEco завели собственные амбиции. Однако ситуацию урегулировала третья сторона, глава североамериканского подразделения LeEco, который выступил с публичной «расшифровкой» одиозного письма:
Это ситуация не про то, как заканчиваются деньги. Это переход к более разумному их использованию.
Конечно же, подобная формулировка будет означать сокращение маркетинговых бюджетов и увольнения сотрудников, а также обяжет пересмотреть свои намерения на разработку автономной машины LeSee. Это направление базируется на успехах закрытого калифорнийского стартапа Faradey Future, который имеет в штате более 1400 человек и уже потратил на предварительные разработки более 10 млрд юаней, что эквивалентно $1,5 млрд. Деньги основатель берет под залог своих прибыльных активов, которые публично торгуются на бирже — очевидно, такая стратегия постепенно изживает себя.
Доходность LeEco за последние годы, данные Bloomberg
Очевидно, в будущем мы услышим еще не одну подобную историю — агрессивные стартапы, которые грозятся свергнуть с пьедестала лидеров, часто оказываются неспособными даже профинансировать себя. Зато в их активе — медийное внимание и доверие акционеров, которые готовы вкладывать деньги ради дальнейших перспектив и возможности «захватывать рынок». Но за одно LeEco точно можно похвалить: имея на балансе такую большую проблему, компания не постеснялась о ней заявить. Возможно, и решение придумает настолько же действенное.