Легендарный основатель Apple и признанный новатор, Стивен Пол Джобс, ушел из жизни ровно 5 лет назад. Несмотря на целенаправленную и упорную борьбу с раком поджелудочной железы, болезнь оказалась сильнее. Его уход стал большим ударом для семьи, близкого окружения и главного дела его жизни — компании Apple, которую Джобс взрастил на своих ошибках и стараниях. Уже более 5 лет она живет без своего главного визионера. Но действительно ли стоит говорить, что «Apple уже не та»?
После смерти Джобса многие всерьез заговорили о том, что Apple больше не способна производить революционные устройства. Впрочем, на этом обвинения не заканчивались: любой провал стали связывать с личностью почившего основателя. Аппаратные и в первую очередь софтверные шероховатости сразу принялись списывать на отсутствие жесткого контроля, присущего Джобса, который был не лишен деспотических ноток в общении с подчиненными. Смерть основателя остается для критиков поводом пожурить Apple, которая успела наворотить дел за эти 5 «самостоятельных лет». Компания не постеснялась запустить несколько принципиально новых продуктовых линеек — сделала несколько попыток удивить мир знаменитой «one more thing». И хотя успех iPhone повторить не удалось, это важные шаги на пути к другому образу.
Знаменитые слова Стива Джобса о том, что все выпускаемые устройства можно с легкостью уместить на одном столе, вряд ли сейчас правдивы — вот только хуже от этого не стало. Да, компания теперь не стесняется использовать экстенсивный подход в работе: нагло увеличивает количество оперативной памяти, мегапикселей и ядер. Но ведь не стоит забывать, что Apple никогда не была оторвана от рынка — просто маскировала это за пренебрежительной инновационостью. Кроме того, корпорация существенно прибавила в масштабах.
5 лет во главе Apple — эпоха Тима Кука в графиках
За время пребывания Тима Кука на посту, капитализация и свободные денежные накопления достигли попросту астрономических значений, а на таких финансовых высотах любой неосторожный шаг посчитают провалом. Хотя инвесторы должны быть рады — нынешний CEO куда более лоялен к бизнес-запросам. В свое время Джобс устраивал фирменные представления на собраниях акционеров, заявляя об их некомпетентности, считая свое видение продукта непоколебимо правильным. Кук по природе своей менеджер, а не сорви-голова, но его решения ничуть не отличаются стеснительностью или боязнью. Потому что внутри Apple работают незыблемые принципы, о существовании которых Тим не забывает напоминать. По его меткому выражению, это некоторое ДНК компании — суть, неразрывная с каждым новым анонсом. В Apple до сих пор пытаются сделать жизнь пользователей легче и проще, обогатив их возможности.
Другое дело, что насущная потребность пользователей в такой отчаянной заботе уже исчезла. Краеугольным камнем современного успеха Apple стал iPhone и теперь любой новый релиз напрямую завязан вокруг смартфона. Это отдельная экосистема внутри экосистемы. И главный кризис идентичности — спад покупательского интереса к iPhone. Финансовая стагнация самого дорогого бренда в мире весит значительно больше замысловатых размышлений о потере лидерских позиций. Циничная правда именно в том, что новые проекты не встречают финансовой поддержки рынка. iPad стал намного более профессионален и сокращает свою рыночную долю. Apple Watch влезли на пьедестал в заочном соревновании носимой электроники — но финансовая отчетность до сих пор не раскрывает количества проданных часов. И это действительно значимый повод заявить о кризисе идей, не на основе абстрактных размышлений, а в реальном ключе. Продукты Apple не стали хуже, такая мысль будет просто крамольной. Но прежние темы роста вряд ли вернутся — времена стали жестче.
Мы неслучайно вспомнили о финансовом аспекте деятельности Apple в такой день. Мир давно запомнил Джобса как инноватора и преданного борца за новые технологии. Но не стоит забывать и путь бизнесмена, который позволил ему вывести убыточную компания на вершину денежной успешности — и придать этому механизму инерции на многие годы вперед. Дело Джобса живет, его наследие войдет в историю целой индустрии и всего человечества. Просто вспомним, что хватка у него была не только новаторская, но и предпринимательская. Покойся с миром, Стив!