После резонансного известия о первом падении доходности за 13 лет, инвесторы и простые обыватели умерили свои ожидания от финансовой успешности Apple. Самая дорогая компания в мире испытывает явные трудности, борьба за умы и кошельки покупателей обострилась. Увеличивается жизненный цикл iPhone, стабильно «загибаются» iPad, в преддверие громкого апдейта просели продажи компьютеров. Мы собрали 4 вызова, на которые ответит отчет за третий финансовой квартал.
По информации инсайдеров, Apple опубликует документ уже сегодня, 26 июля, после закрытия торгов на фондовой бирже. Ситуация развивается в напряженной обстановке: стоимость ценных бумаг опустилась ниже психологической отметки в $100, всеобщие ожидания скептические — падения в разных продуктовых категориях, выручка на уровне $42 млрд. Впечатляющее число, однако в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, заниженное на 15%. Доходность с одной акции упадет, согласно ожиданиям, на 24%. И все же инвесторы будут с жадностью пролистывать свежую отчетность — она даст несколько значимых ответов на актуальные вопросы. Apple переживает не самые удачные времена, но может преодолеть трудности.
Сколько отберет на себя iPhone SE?
Компания уверенно чувствует себя в верхнем ценовом сегменте, однако среднебюджетные устройства уверенно догоняют iPhone и становятся все более привлекательны для покупателей. Особенное беспокойство вызывает ситуация на зарубежных рынках, вроде Китая, где местные локальные игроки отбивают рыночные доли и демпингуют цены, оставляя Apple пасти задних. Недавний релиз iPhone SE может поменять ситуацию, поскольку это, фактически, самый дешевый смартфон в истории компании. Сразу после релиза цена на устройство стартовала с $400, при этом модель оказалась сбалансированной: в полюбившемся многим дизайне, с производительной начинкой и хорошей автономностью. По информации аналитиков, iPhone SE быстро завоевывает долю на рынке и в общей статистике продаж занимает более 16%. С одной стороны, подобный успех взбодрит депрессивную статистику поколения 6s, но есть и значительная проблема. Apple не раскрывает продажи, сегментированные по моделям и конфигурациям, поэтому инвесторы будут ориентироваться по среднему чеку за покупку. В прошлом году рядовая покупка смартфона составляла $642. Современная инкарнация iPhone 5s внесет в эту цифру коррективы — осталось узнать, какие.
Продолжится ли рост выручки от сервисов?
Топ-менеджеры Apple любят похвастаться лояльностью пользователей по отношению к фирменным сервисам компании. Все больше людей покупают контент у Apple: компания оккупировала продажи книг, фильмов, а с запуском стримингового сервиса взялась за музыкальную индустрию. На фоне затухающего интереса к «железным продуктам», доходность сервисов выглядит бодро и обнадеживающе. Компания способна сделать из них ключевой драйвер роста выручки, особенно после анонса своих планов перейти на подписочную модель и монетизации рекламных позиций в App Store. По последним актуальным данным, это бизнес на $6 млрд — однако свежая статистика может покорить и новые высоты. Продемонстрировать уверенный рост в каком-то направлении важно для завоевания доверия у рынка.
Китайские проблемы — это всерьез и надолго?
Долгое время Поднебесная считалась мировым чудом: огромная, агрессивная и растущая экономика манила западные компании. Но экономические чудеса рано или поздно сходят на нет, и Apple особенно остро почувствовала это на своей шкуре. После периода нестабильности, турбулентность в Китае подорвала позиции компании: продажи рухнули на четверть, хотя за несколько кварталов до этого сравнительная статистика показывала фантастические 112% роста. Национальная валюта Китая просела к доллару и тут же на поверхности выступила болезненная зависимость цен на iPhone, жестко завязанных на курсе. В качестве одобрительной отмашки Apple даже вложила 1 млрд в местный такси-сервис, а также нарастила темпы развития собственной сети магазинов — но даст ли это ощутимый эффект мы узнаем совсем скоро.
Насколько плохи дела у iPad и Mac?
Ситуация вокруг беспросветного снижения интереса к iPad раньше нивелировалась другими успехами, однако теперь и остальные подразделения просели. Вишенкой на торте выглядит спад компьютерного направления. Покупатели ожидают значительного обновления от линейки Pro и решения диллемы с Air — поэтому «уронили» продажи на 9%. После релиза ультратонкого MacBook с экраном высокого разрешения, претензии относительно качества дисплеев в «эйрах» стали совсем очевидны, некогда эталонное устройство превратилось в компромиссное: за количество портов и автономность придется поплатиться низким разрешением. С iPad, кажется, происходит другая трансформация — Apple переносит внимание продвинутых пользователей на планшет, пытаясь противопоставить это поразительно долгому жизненному циклу устройства. Пользователи попросту не покупают новые планшеты, продолжая пользование морально и технически устаревшими моделями — очередной спад составит примерно 19%. Вероятно, этим дело не ограничится.