Apple постоянно критикуют за якобы неоправданно высокую стоимость устройств. Компания тактично отмалчивается от таких замечаний. Грядущему iPhone 7 тоже не избежать упреков в чрезмерной дороговизне. Разобрались, почему цены именно такие и может ли ситуация поменяться в будущем?
Для начала стоит четко уяснить, сколько на самом деле стоит iPhone. В США, на родном и главном для компании рынке, компания продает устройства в кооперации с операторами, самостоятельно и с помощью реселлеров. Причем если посмотреть на историю iPhone, то окажется, что первое поколение было самым дорогим — версия на 4 Гб продавалась за $499 с двухгодичным контрактом, а 8 Гб памяти прибавляли к стоимости еще $100. Уже в следующем поколении устройств компания радикально снизила стоимость, привязанные к американским операторам устройства продавались по $199 и $299 за конфигурации на 8 и 16 Гб соответстсвенно.
7 июля 2008 года компания объявила о запуске продаж 3GS в 21 стране мира, где региональные операторы предлагали свои условия для контрактных планов. В Великобритании получилось даже так, что 3G 8GB с контрактом от O2 продавался на три доллара дешевле, чем в США. Следующая уценка произошла вместе с выпуском iPhone 3GS — его предшественник стал оцениваться всего в $99 за базовую версию, опять же речь о подписании договора с оператором. Стал iPhone 3GS Neverlock-смартфоном, который можно было приобрести без кабального контракта на 6, 12 или даже 24 месяцев. Правда, нововведение ограничилось только несколькими заграничными рынками. На территории США действовало абсурдное предложение: приобрести iPhone 3GS без субсидий оператора, но все-равно «залоченый» под работу с AT&S. По-настоящему свободно распространялся iPhone 4. С ним компания установила для себя эталонный ценник — $649 за конфигурацию на 16 ГБ и установила шаг в $100 при каждом увеличении памяти. И с тех пор придерживается все той же ценовой политики. При покупке нового устройства без контракта в США приходится раскошелиться на $650. Так было с iPhone 4, 4s, 5, 5s, 6, 6s. Из списка выбиваются несколько моделей. О них подробнее.
iPhone 5c появился на прилавках и в онлайне по цене в $549. Но уже спустя две недели один из американских операторов — Sprint, обнулил ценник для двухгодичного контракта.
Противоположная ситуация сложилась с Plus-моделями. 5,5-дюймовые фаблеты продаются на $100 дороже. И последняя модель, которая тоже вносит некоторую суматоху в стройный ряд цен: iPhone SE. Он продается в двух конфигурациях, на 16 и 64 Гб, по цене в $399 и $499 соответственно. Фактически, компактный и производительный наследник 5s стал самым дешевым смартфоном компании за все время, пока она продает устройства без привязки к сотовым операторам.
Кроме ценника, который Apple устанавливает для североамериканского рынка, существуют другие подводные камни вокруг этого вопроса. Каждое устройство имеет себестоимость – и вот этот показатель неизменно растет, с каждой новой моделью. Компании необходимо тратиться на разработки, качественные комплектующие и оплачивать труд наемных работников, а также логистику. Получается, что с каждым годом Apple зарабатывает на смартфонах все меньше? Упрощенно говоря — да. Рассмотрим на примере общей стоимости комплектующих, поскольку остальные расходы компания не раскрывает: детали iPhone 5s вместе потянули на $194, iPhone 6 суммарно стоит $200, а iPhone 6 Plus — $215. Что касается ситуации вокруг iPhone 6s — он обходится в $220, а фаблет Plus оценивается в $236. Несложно заметить снижение маржинальности устройств. Притом, траты компании не ограничиваются только стоимостью комплектующих — она вкладывается в маркетинг, научные исследования.
Так сколько же попросят за iPhone 7 и iPhone 7 Plus? Компании придется балансировать между снижением маржинальности и традиционной ценой устройств. На фоне 13%-ного снижения продаж Apple вряд ли рискнет поднять стоимость iPhone. При этом установка продвинутой оптики влетит в копеечку, а вот стоимость покрытия, реагирующего на силу нажатия, снизится. Поэтому готовьтесь отдать за новенький iPhone 7 кровные $649, а если хотите модель побольше — приготовьте еще сотню. в качестве приятного бонуса — из модельного ряда может исчезнуть версия на 16 Гб.
Компания присматривается к проблемам иностранных рынков. Во время интервью индийскому телеканалу Тим Кук рассказал о перспективах оптимизации стоимости устройств. По его словам, главное препятствие, которое мешает приблизить «заграничные» iPhone к американскому ценнику — высокие налоги. Если налоговое законодательство отдельных стран позволит компании работать выгоднее, это сразу отразится на цене. В будущем iPhone должен продаваться по миру по «американской цене».