Операторы, рассказывая о своих успехах, всегда упоминают о количестве смартфонов в сети. У кого-то эта цифра меньше 50%, у счастливчиков — больше 50%. Хотя стоп. Почему счастливчики? Почему вообще этот показатель так важен?
В поздних 2000-х, когда 3G был лучшим предложением рынка, смартфоны исполняли роль лакмусовой бумажки готовности оператора к третьему поколению сети. Практически все устройства работали с скоростным стандартом и наличие в сети 25-40% устройств однозначно указывали на то, что сеть есть ради чего совершенствовать.
Позже, с появлением 4G, монолитная конструкция начала расслаиваться — наличие смартфона не указывало на тот факт, что устройство готово работать с LTE. Наоборот, несмотря на повышение количества умных устройств, востребованность нового стандарта увеличивалась не так быстро, как хотелось бы маркетологам мобильных операторов.
В Украине все намного проще. В предыдущие года процент смартфонов в сети однозначно указывала на необходимость запуска 3G. Количество умных телефонов шагнуло за 30, а то и 40 процентов и отнекиваться о «неготовности абонентов» было уже неудобно. А вот с 4G менеджмент операторов все еще может использовать этот железный аргумент.
Но главное в смартфонах — это совсем не статистическая информация о готовности или не готовности. Наличие таких гаджетов в соцсети скорее напоминает появление «бензиновых монстров» в США. Интернет стал не просто «нужной штукой». Он стал чрезвычайно востребованным товаром, потому что даже с не ориентируясь на использование всех возможностей смартфона, он все равно потребляет больше трафика, чем обычный телефон.
Что интересно, от оператора наличие смартфонов в сети практически не зависит. Дело в том, что в наше время смартфон редко когда становится первым телефоном. Вообще, в наше время «первый телефон» составляет настолько маленькое количество устройств в сети оператора, что они мало влияют на общий фон. В большинстве случаев тарифы настолько схожие, что практически исключают переход из сети в сеть. Тем более в Украине, где MNP нет и пока не предвидится.
На самом деле, показатели наличия смартфонов в сети отечественных операторов отлично коррелируются с одним фактором — временем разворачивания сети.
Судите сами:
- «Киевстар» 20 миллионов абонентов преодолел в 2007 году. Сейчас в сети оператора 29% смартфонов.
- «Vodafone» 20 миллионов набрал в 2011 году. Результат — 35%.
- lifecell дебютировал в 2005 году и сразу позиционировал себя как «стильный, модный, молодежный». Как итог — 49% смартфонов.
Чтобы подтвердить теорию, нужно добавить, что тарифы под брендом «Vodafone» получили сразу 50% проникновения смартфонов. Что удивительно, учитывая их ориентированность исключительно на смартфоны.
Учитывая постоянные акценты отечественных операторов, подобная статистика вдохновляет. Не забываем, что даже несмотря на разные цифры, общее количество смарфонов в сети не слишком разнится — где-то на уровне 5-7 миллионов гаджетов.
Главное, на что влияет количество смартфонов — это ориентированность операторов на работу в первую очередь с интернетом и развитие сервисов и предложений, которые нужны именно пользователям умных телефонов. А нам, тем, кто читает UkraininiPhone только это и нужно. И в Украине ситуация не отличается от мира.
