MEGOGO сегодня — самый масштабный видео-сервис на территории СНГ. Онлайн-кинотеатр работает по всему миру и ворочает в квартальных отчетах фантастическими по отечественным меркам цифрами. Как компании удалось стать сильным международным игроком на рынке онлайн-проката — в нашем материале.
Проект запустился 22 ноября 2011 года и пользуется рекламной моделью монетизации. Конкретной информации о инвесторах проекта и источниках финансирования нет, кинотеатр традиционно хранит это под покровом корпоративной тайны. Одна из немногих публичных фигур проекта — СЕО и совладелец компании MEGOGO Владимир Боровик.
С первых дней ресурсу пришлось открещиваться от связей с одиозным украинским файлообменником — ex.ua. В августе 2011 «экс» действительно планировал договориться с правообладателями для размещения легального контента — с особенной ставкой на видео. Тогда файлообменник имел 5 млн уникальных посетителей в месяц, а идея превратить главное пристанище цифровых пиратов в тихую гавань для правообладателей не выглядела такой уж сумасшедшей. Впрочем, потом у пиратского сервиса начались проблемы с законодательством, а милиция посчитала, что после изъятия, по некоторым данным, 6000 серверов ex.ua стоит провести обыск в штаб-квартире MEGOGO. Свою мотивацию блюстители порядка не объяснили. Но и ничего преступного правоохранительные органы не обнаружили. Позже информацию о связях между компаниями опроверг и экс-совладелец MEGOGO Петр Антропов. По его словам, взаимодействовать с файлообменником было необходимо из-за огромной популярности последнего у пользователей. После неприятных разбирательств кинотеатр уверенно продолжил развитие, представив в апреле 2012 мобильную версию сайта.
В мае того же года компания объединила усилия с новостным агентством «Films & star news» для создания раздела «Новости Голливуда». Значительного успеха инициатива не получила, хотя новости на сайте размещаются до сих пор, причем нескольких категорий: от кино до финансов.
Основатели проекта с момента запуска понимали, что им придется работать на рынке, который наводнен пиратами. Одной из главных площадок для размещения нелегального видео в эпоху становления MEGOGO была социальная сеть ВКонтакте. В 2012 году онлайн-кинотеатр решил легализировать свой контент в видеоразделе социальной сети. Правда, поначалу представители Megogo попросту писали администраторам популярных групп с требованием удалить тысячи фильмов. Администрация ВКонтакте заняла выжидательную позицию и не вмешивалась в разбирательства между сообществами и MEGOGO. В итоге все закончилось хорошо — сообщества не пострадали, а контент стали размешать официально.
В своих интервью топ-менеджеры компании активно критикуют пиратскую деятельность и настаивают, что привычка пользователей к бесплатному нелегальному контенту тормозит развитие рынка. Более того, в 2012 MEGOGO поддержала коллективный иск в адрес американского хостинга CloudFare, который использовали крупнейшие пиратские кинотеатры СНГ — kinogo.co, dream-film.net, kinokrik.net, o-nline.ws, kinokong.net, kinokrad.net и kinoprosmotr.net
2012 год оказался для компании богатым на релизы — вышла целая линейка приложений под все популярные платформы: Android, iOS и Smart TV. Сейчас получить доступ к сервису можно и при помощи телевизионных приставок Dune HD, Aura, iNext, Ritmix и Explay. Совсем недавно вышла версия для Apple TV. Также в 2012-м появились первые заграничные представительства в Белоруссии и Латвии, Казахстане, на Кавказе. Ударными темпами росла и посещаемость — к концу года на megogo.net ежемесячно заходили около 13 млн посетителей.
Компания рассматривает СНГ как главный драйвер роста и не забывает при любом удобном случае упомянуть о своем статусе «крупнейшего в мире видеосервиса для русскоязычной аудитории». А вот украинская локализация интерфейса появилась в 2013 году. Также сервис активно развивал информационное и новостное направление, а также заключал договоры о лицензировании зарубежного контента.
2014 год ознаменовался запуском телевизионного раздела, где под брендом MEGOGO TV транслировались каналы в Украине, России, Беларуси и Латвии. Отечественный рынок давался непросто: поначалу в тестовом режиме в разделе TV были доступны семь телеканалов, среди которых только два общенациональных — «Интер» и «5 канал». При этом «Интер» сделал акцент на том, что попытается таким образом не растерять крымскую аудиторию, которая не может получить доступ к украинским вещателем. Нежелание сотрудничества со стороны других каналов объясняется достаточно прозаично: аудитория из сети никак не учитывается при составлении рейтингов для рекламодателей. Сыграло роль и соперничество, ведь у холдинга «Медиа Группа Украина» есть онлайн-кинотеатр oll.tv. Сейчас украинских теле-эксклюзивов не осталось, договориться удалось со всеми. Тогда же приходилось заманивать телеканалы статистикой посещений — на Украину приходилось примерно 5 млн уникальных посетителей Megogo.
Непросто перечислить все инициативы, которые сервис задействовал для расширения списка доступных каналов. Но в результате получились 3 типа подписки: Оптимальная, Минимальная, Легкая, а также два специализированных пакета FilmBox и TV1000 Premium. Первый был запущен благодаря сотрудничеству с медиа-группой SPI, второй сделали вместе с Viasat. Кроме этого, Megogo создает собственные каналы — национальные и международные. Также активно развивается b2b продажи подписки через интернет-провайдеров, сотрудничество в рамках тарифных планов отечественных и зарубежных операторов.
Неудивительно, что на фоне такой активной деятельности MEGOGO, как сообщают Ведомости, привлекла внимание «китайского Netflix» — медиагиганта LeEco. Однако результаты переговоров о возможной продаже неизвестны. Также китайцы присматриваются к покупке ivi.ru
Вот такую историю прошла украинская медиакомпания — многократно увеличила аудиторию и узнаваемость, не побоялась масштабной географической экспансии. И конечно, стала примером для многих предпринимателей, показав, как можно работать с легальным контентом на рынке, который прочно занимали пираты.
