lifecell представил премиум тарифы. На базе припейда. Давайте еще раз. Оператор «для студентов» представил тарифы высшего уровня, включив туда даже роуминг. Что происходит в нашем телеком-мире?
Еще два года назад у отечественных операторов было простое и понятное позиционирование — «Киевстар» бы решением для солидных людей, «МТС» был решением для солидных людей, которым не нравятся «звездные», а «life:)» был самым дешевым решением. Сказать, что у тебя «лайф» в высшем обществе было чем-то странным. Бренд делал все, чтобы люди старше 25 стыдливо отворачивались и переходили на что-то, что более отвечало статусу.
После того как Turkcell полностью выкупил оператора и представил более «спокойное позиционирование», начались метаморфозы. Не только в lifecell. После появления на рынке Vodafone, оказалось что именно он стал самым дешевым предложением — турецкий украинец оказался вторым, а «Киевстар» по-прежнему оставался самым «премиальным» (правда, только по цене). Но мириться с этим не хотел.
То, что случилось весной, полностью переформатировало ситуацию на рынке. Сначала «звездные» понизили собственные тарифы и расширили линейку, упав до уровня lifecell в популярных предложениях, но увеличив разнообразия контрактных тарифов (в чем оператор всегда был первым). На некоторое время операторы уровнялись, что сыграло на руку «Киевстар» — оператора давно хаяли за неоправданно высокие предложения.
Тем более что «звездные» внезапно столкнулись с непривычной для себя ситуацией — покрытие начали измерять в 3G, а не привычном 2G, что, учитывая стахановские темпы lifecell, лишало оператора возможности рассказывать о лучшей сети. Точнее, рассказывать-то он не прекращал, но было понятно, что разница между сетями совсем небольшая.
Но равными операторы были недолго — lifecell упал на уровень Vodafone, причем предоставив более расширенную версию тарифов, чем у конкурентов. Опять стало очевидно, что «Киевстар» проигрывает в области доступных предложений, но у него же остался премиум сегмент!
И вот те на. lifecell выкатывает два тарифа, которые спокойно могут конкурировать со «звездными». В результате единственное, что осталось у «Киевстар» это более солидный бренд, до уровня которого lifecell пока не может дотянуть. С этим связано сразу несколько факторов — и отсутствие MNP, и привычки отечественных абонентов и отсутствие масштабных побед на корпоративном рынке, которые нужно обязательно рекламировать. Да и тот факт, что премиум тарифы у оператора — это припейд, тоже выглядит немного странно.
Пока непонятная история только с Vodafone. Компания вроде неплохо работает на корпоративно поприще и открестилась от «МТС»-овского прошлого, но адекватной замены тарифов не представила. В то время как конкуренты делают упор на минуты и трафик, у оператора с этим не складывается. Все же занятому человеку уж никак не хватит даже предложенных в контракте 150 минут. Поэтому оператор сейчас скорее не самый дешевый (хотя так и есть), а замерший в полупозиции, от которого все ждут движения.
Так что сейчас на нашем рынке полная неразбериха — именно то, чего мы ждали от 3G. Слишком уж операторы расслабились за все эти годы. Еще бы MNP…