В последнее время отечественные операторы поддались мировой тенденции и запустили свое мобильное ТВ. Первым это сделал Vodafone, а Киевстар во время телеком-батла признался, что тоже готовит такое предложение.
Привести телевизор в телефон пытались уже давно. Одним из пионеров в этой области оказался украинский life:). Молодой оператор запустил услугу еще в 2005 году, когда большинство мировых операторов только приценивались к возможностям. «Астелиту» можно даже аплодировать — если европейские, американские и азиатские «конкуренты» пытались запустить ТВ в 3G сетях, то украинская компания легких путей не искала. Она запускала услугу на скоростях EDGE.
Как оказалось, в средине 2000х услуга была не востребована у пользователей. Во-первых, возникали сложности с трансляцией — смартфоны только появлялись и даже они были не в состоянии дать приличную картинку. Во-вторых, сеть была медленная для полноценного просмотра ТВ. Даже 3G сеть того времени мало напоминала нынешний украинский образец по скорости. В-третьих, эра приложений только начиналась, да и они были не самыми удобными. Поэтому полноценное ТВ из смартфона никак не получалось сделать.
https://youtu.be/CrSBdc5dTVY
К идее вернули только спустя несколько лет. Уже после начала 2010х (немного времени прошло, но прогресс шагнул далеко) опять начались разговоры о мобильном ТВ. Хотя в глаза бросался конфликт интересов — бурное развитие смартфонов и интернета начало конфликтовать с телевизором, уводя людей подальше от экранов. Всемирная сеть быстрее генерировала контент, а разнообразие приложений давало возможность кастомизировать информацию под себя.
Магазины приложений наводнили бесплатные программы, позволяющие смотреть ТВ. И все равно никакой популярности им это не принесло. Но на помощь утопающему мобильному ТВ пришли сразу два спасательных круга — дорогой мобильный интернет и стриминг сервисы.
Разделять их не имеет смысла — если телевидение никому не было интересным, то вот виртуальная медиатека фильмов, сериалов и телепрограмм на любой вкус пришлась пользователям по душе. А когда Netflix предложил пользователям смотреть видео через смартфоны, оказалось, что 3-5 Гб для сезона «Карточного домика» будет маловато. Кроме того, отдельно от всей этой катавасии с мобильным ТВ существовали спортивные каналы, которые особо не просочились в интернет и ждали исключительно хорошей картинки на смартфонах.
https://youtu.be/nkdo0jTwVH4
Только в последние два года в борьбу включились те, кто своими усилиями смог привести ТВ на смартфоны. Это оказались мобильные операторы. Схемы оказались две — в одном случае крупные оператор покупал ТВ-сервис (как в случае с at&t и Direct TV), в другом — подписывал контракт о сотрудничестве (как Vodafone с Netflix).
Как итог — мобильное телевидение не стало прорывом или значимым шагом в развитии технологий. Оно стало разменной монетой в борьбе операторов за клиента. Как показывает практика заграничных компаний, они активно используют возможности таргетированного безлимита. Например, Vodafone позволяет абонентам купить годовой тарифный план, в который включены полгода или год безлимитного прослушивания Spotify или просмотра Netflix/Sky Sports/ Normal TV (нужное выбрать). Оператору не составляет труда обеспечить выделенный канал трафика для стрима, а пользователь с удовольствием платит лишние 5-7 фунтов.
Удивительно, но отечественные компании довольно быстро взяли на вооружение подобную практику. Но сделали это с неповторимым шармом средины двухтысячных. Например, lifecell продает 1 Гб/неделя за 9 гривен для просмотра видеосервисов (это без учета того, что подписка на те же all TV или Divan TV отдельно стоит денег). Киевстар, в свою очередь, дал абонентам безлимит на Яндекс.Музыку, «всего» за 2,22 грн/сутки. Vodafone пошел более цивилизованным путем, дав абонентам возможность смотреть видео за месячную плату.
Вполне возможно, что уже через несколько месяцев наши операторы нормализуют свои предложения и за определенную сумму можно будет месяц безлимитно слушать Apple Music. Или смотреть Netflix. А пока это только надежды.