Поговорим о Neflix. Для тех, кто борется за чистоту материалов на Ukrainian iPhone, сразу скажу, что Apple тут тоже будет. И много.
Я уже рассуждал о роли продакшна в Купертино и его развития. Говорил о возможностях появления яблочного стримминг-сервиса и его перспективах, но в ходе редакционных разговоров с главредом появилась новая мысль, которая вдвойне актуальна, если на нее смотреть сквозь призму Netflix.
Все дело в том, что американский ТВ-сервис фактически сделал то, что должна была сделать Apple — совершил революцию в своей сфере. Netflix повезло, ведь Spotify, находясь в похожих условиях, не смог реализовать потенциал из-за разницы в музыкальном бизнесе. Ты не можешь создать хорошую музыку, не будучи музыкантом. А вот снять кино подобным образом можно. Достаточно только собрать талантливую команду.
Netflix вовремя это понял и грамотно вложил деньги в производство. Появились “Карточный домик” и “Оранжевый — новый черный”, независимость от студийных боссов привлекла талантливых режиссеров, что повлекло увеличение бюджетов и рост качества. В результате технологию повторил Amazon, а потом и Hulu. Революционная система “сезон сразу” изменила схему развития сюжета и сократила необходимое количество серий. Теперь любую историю можно рассказать через сериал.
Apple прощелкала нужное время. iTunes Show уже давно не отвечает современным веяниям. Кто сейчас заплатит $25 за один сезон шоу, если за эти же деньги можно два месяца смотреть что угодно? Но что же может помешать Купертино заняться собственным стримминг-сервисом? Все то же время.
Основа любого ТВ-сервиса это контент. Он может быть двух видов — общедоступный и эксклюзивный. К первому относятся фильмы/сериалы, которые уже вышли в прокат (или закончились), а также те, которые демонстрируются по общим каналам. Его можно купить и транслировать самостоятельно, вопрос исключительно денег. Данный вид контента составляет бОльшую часть доступного на стримминг-сервисе. Это вопрос удобства — у меня в меню все, что я хочу посмотреть или пересмотреть. Здесь борьба между каналами ведется наиболее активно. Ведь эксклюзивный контракт на показ “Друзей” даст возможность привлечь дополнительных фанатов сериала.
Но главное, что есть у стримминг-сервиса — это эксклюзив. Больше всего его сейчас у Netflix и HBO. Подтягивается Amazon, старается Hulu. А теперь представьте. Пять сериалов, которые ты смотришь, идут на трех разных платформах. Рутрекера нет, нелегально скачать у большинства не получится (в США с этим очень сложно и строго). Приходится покупать несколько подписок. И дальше эта проблема будет только усугубляться. Все потому, что даже сейчас на рынке сразу 5 потенциально сильных игрока — Netflix, Amazon, Hulu, HBO и Showtime. Учитывая, что качество сериалов растет, как и их разнообразие, то вскоре придется выкладывать по $50 в месяц за ТВ контент.
В таком случае у Apple только один успешный сценарий завоевания рынка— залить его деньгами. Выкупить все возможные сериалы, перекупить документалки и стендап-комиков, вложить несколько сотен миллионов в продакшн собственных эксклюзивных сериалов. А потом сломить баксами конкурентов, выкупив право на временный показ их эксклюзивов.
Продажа прав трансляции на год — отличный вариант для дальнейшего развития рынка. Естественно, что глупость полностью отдавать возможность показывать свой сериал конкуренту. А вот продажей прав на год полностью отбить затраты на съемки — это уже интереснее. Подобное приведет к смешиванию контента и броуновскому движению. Естественно, в краткосрочной перспективе это не так выгодно, как самостоятельно держать аудиторию, но вот в долгосрочной — наоборот.
Но чем дольше Apple будет тянуть с выходом, тем быстрее конкуренты нарастят преимущество. При двух десятках эксклюзивных сериалов у Netflix, сложно будет конкурировать, даже если у тебя один/два ну очень крутых шоу. Никто не даст тебе денег, если за них он получит минимум нового контента. Вот и получается, что бежать нужно очень быстро, как говорила Алиса. И это только для того чтобы остаться на уровне с конкурентами.
Но пока остается только гадать. Возможно, узнаем что-то на весеннем кейноуте Apple. Потому как время убегает и за него прийдется дорого заплатить.