Первым делом Джобса, после возвращения, было тотальное сокращение. Любитель лаконичности и функциональности без сомнений избавлялся от лишних устройств. В связи с этим (как и тем фактом, что Стив всегда выпускал минимум устройств в линейке), многие до сих пор считают, что Джобс не любил разнообразие гаджетов определенной модели. На самом деле это далеко не так.
Во-первых, стоит вспомнить первый iMac, который шел в пяти цветах. Во-вторых, Стив придерживался собственных критериев дизайна, которые были похожи на фордовский лозунг “автомобиль может быть любого цвета, если он черный”. Джобс сам определял гамму цветов и внешний вид устройств. Все же, чем меньше вариантов, тем меньше человек сомневается в своей покупке.
Но Джобс всегда ценил уникальность. Не только уникальность устройства, как класса, но и уникальность лимитированных коллекций. Не даром его называют гением маркетинга. В связи с этим Apple иногда позволяла себе создание специальных моделей, которые либо отдавались на благотворительность, либо продавались по бешеным ценам. Совсем редко это были созданные специально под отдельную кампанию устройства.
Вполне ожидаемо, в таких случаях всегда за основу брался iPod. Он был компактным, популярным и идеально подходил для альтернативного дизайна или гравировки. И учитывая, что продавался он очень ограниченными партиями, то найти экземпляр сейчас — настоящий подвиг, который обычно обходится в несколько тысяч долларов.
iPod с подписями Мадонны, Бека, Тони Хока и группы No Doubt
Почему-то все считают, что первым лимитированным айподом был черно-красный экземпляр от U2. А вот и нет. Первая ограниченная серия вышла в декабре 2002. Это были iPod второго поколения с гравировкой на задней крышки. За дополнительные $50 ты мог приобрести не просто музыкальный плеер, а музыкальный плеер, подписанный Мадонной, Беком, профессиональным скейтбордистом Тони Хоком или с лого группы No Doubt. Даже не представляю, во что превратились эти $50 через 13 лет. На eBay подобных экземпляров не найти.
iPod U2 Special Edition
Сразу закрою тему со всем известным iPod. Гаджет вышел в 2004 году, шел в комплекте с альбомом “How to Dismantle an Atomic Bomb” группы U2 и был оформлен в те же черно-красные цвета. Кроме нестандартного цвета, на задней крышке были выгравированы автографы всех членов группы. Гаджет был создан специально под акцию (PRODUCT) RED, которую поддерживал Боно. После этого Купертино регулярно выпускает устройства специально для аукционов, приуроченных к (PRODUCT) RED. Именно для этого был создан знаменитый красный Mac Pro. Сейчас за нераспакованный iPod от U2 просят о 3 до 10 тысяч долларов.
iPod Harry Potter Edition
Крайне редкий экземпляр, о котором мало кто знает. В 2005 году Apple начали продажу специального издания аудиокниг Гарри Поттера. И счастливчики, которые приобретали iPod, могли получить специальный экземпляр с выгравированным на задней крышке гербом Хогвартса. Любопытно, что Купертиновцы не изменили себе и не устроили никаких Special Offer — уникальный iPod можно было получить, только приобретя и его, и полную коллекцию книг с музыкой гениального Джона Уильямса. Найти подобный экземпляр сейчас — невероятная удача.
Кстати, Apple очень любит произведения Джоан Роулинг и недавно компания выпустила специальное мультимедийное издание для iBooks. Оно доступно пока только на английском.
iPod + hp edition
Удивительно, но в 2004 году Apple и HP договорились о сотрудничестве. Хьюлетт-Паккард через собственную сеть продаж начали реализовывать специальные iPod c гравировкой логотипа компании на задней крышке. В начале они даже изготовлялись в фирменном голубом цвете, но после критики, плееру вернули белый цвет. Корпорация HP собирала устройства на своих заводах и самостоятельно их обслуживала, так как Apple не принимала подобные модели, несмотря на одинаковые детали. Под критикой и прессингом общественности HP продержалась всего год, после чего разорвала соглашение.
iPod Jaguar X-type Edition
Наверное, редчайший плеер из созданных Apple. Специально для выпуска новой модели X-Type, компания Jaguar заказала у Купертино 75 iPod в черном цвете с фирменной гравировкой на задней панели. Один плеер разыграли через сайт, остальные 74 получили первые покупатели новой модели. Интересно, что недавно на eBay попал один из таких iPod и ушел неизвестному покупателю за $630 000. Возможно, это самый дорогой музыкальный плеер в истории.
Возможностью гравировки пользовались многие другие компании. FOX выпускала ограниченную серию iPod с персонажами The Simpsons и Family Guy, в сети можно найти специальные модели Star Trek и Street Fighters, но к ним Купертино не имели никакого отношения.
Самым ожидаемым iPodом от Apple был Beatles Edition, который битломаны ждали в 2008 году. Джобс наконец-то договорился о том, чтобы в iTunes продавалась музыка ливерпульской четверки и все ждали фирменного, желтого, как субмарина, iPod. Дождались специальной коробки от Bloomingdale со всеми битловскими CD и черным iPod с гравировкой “The Beatles”. Стив так и не выпустил собственной версии.
