10 ноября, 1997
Стив Джобс на презентации новых Mac представил the Apple Store — онлайн магазин Apple.
В 1996 году Apple приобрела NeXT и задействовала web технологии компании для обеспечения работы собственного онлайн ритейла.
Анонсированный вместе с компьютерами PowerPC G3, Apple Online Store в тот же день заработал в Северной Америке. На виртуальных полках магазина расположились Mac’и и компьютерная периферия, КПК Newton, а также программное обеспечение. С 10 ноября 1997 продукты Apple можно было оплатить карточкой и заказать бесплатную доставку на дом.
Каталог Mac’ов был представлен в трех понятных для покупателя конфигурациях: хорошая, лучше, лучшая. Модели дополнялись по желанию, в пару кликов устанавливался более мощный процессор или увеличенный объем накопителя. Схема отлично себя зарекомендовала наглядностью и удобством выбора, ведь применяется в Apple Online Store и по сей день.
Весной 1998 года Apple Online Store заработал в Европе и Японии.