Друзья, я запутался. Совсем. Честно говоря, после того, что вчера вытворила Apple, вряд ли должность «яблочного аналитика» теперь стоит хоть чего-нибудь. Да, были слухи, да, были утечки. Но предсказать всё это заранее было почти невозможно. Apple окончательно улетела в своё собственное пространство, не оглядываясь ни на конкурентов, ни на весь остальной мир. Теперь Apple — это отдельная реальность. Отдельный рынок. Отдельный мир. Apple поступает так, как хочет. Вы уже слышите эти голоса, да? «Ничего нового», «ничего интересного», «всё как всегда, Apple никому не нужна». Вам не смешно? Мне смешно. Однако представьте себя на месте самой Apple, каково им это выслушивать.
Им не приятно, им не обидно — им всё равно. Они живут в своей реальности.
Сумбурно? Согласен. Но только такие мысли посещали меня во время презентации. Сумбурные. У меня было ощущение, что я смотрел на Apple то ли из будущего, то ли из прошлого. Ведь если до сегодняшнего дня все анонсы вписывались в какую-то четкую последовательность, в какой-то четкий план, то в этот раз логики в действиях компании можно было просто не искать.
Зачем Apple сделала iPad Pro? Зачем присобачила к нему стилус? На кого рассчитан этот продукт? Да какая разница! Apple сделала это, потому что ей так захотелось. И потому что пришло время. Да, все помнят убедительную аргументацию Стива Джобса по поводу убожества стилусов. Но с тех пор прошло, на минуточку, восемь лет. Технологии доросли до того уровня, когда рисование тем самым Apple Pencil мало чем отличается от рисования настоящим карандашом по бумаге. Стоит ли следовать заветам «отца-основателя», основываясь на выводах из столь далекого времени? Apple считает, что нет. И тут я с ними соглашусь.
Apple за последний год перевернула все представления о себе. Из скучной компании, выпускающей минорные обновления двух мажорных продуктов, они превратились в лидера инноваций, в локомотив глобальных изменений. Вам уже кто-то сказал, что 3D Touch — бесполезная фигня? Не обращайте внимания! Лишь припомните ему эту фразу в тот момент, когда через три-четыре года он купит себе очередной Android с абсолютно аналогичной технологией.
Apple не боится рисковать. Помните об этом. Помните, что это — единственная корпорация, способная настолько кардинально менять мир. 3D Touch — это будущее. Будущее не только iPhone, но и всей мобильной (да и не только) индустрии. И ни одна компания, кроме Apple, не смогла бы настолько удачно вывести эту технологию в свет. Помните всю эту историю с NFC? По-настоящему стандарт начал расти только в тот момент, когда в двери постучалась Apple Pay.
То же самое и с Live Photos. Решение настолько странное, настолько безумное, но насколько же красивое! Live Photos — это та вещь, которая способна перевернуть само понятие мобильной фотографии. Фотографии наконец-то оживают. Я лично знаю людей, которые предпочитали фотографиям короткие видеоролики именно из-за этого ощущения оживающего момента. Теперь у них нет в этом надобности. Теперь это будут делать все, все миллионы пользователей iPhone 6s начнут снимать Live Photos, выкладывать их в сеть и распространять технологию по всему миру. Так и работает магия Apple.
И самое главное — Apple наконец-то начинает менять телевидение. Новая Apple TV — это уже не хобби, как когда-то говорил Тим Кук. Это новый продукт и новые возможности как для разработчиков, так и для пользователей. Даже на фоне старой приставки большинство Smart TV смотрелось крайне блекло — что уж говорить о новом поколении Apple TV. Это просто небо и земля.
За двадцать минут на сцене Apple превратила рекламную замануху в новый, крайне привлекательный и серьёзный рынок.
Apple продолжает удивлять. Последний год был просто настоящим безумием. И это безумие ещё не закончилось. Оно в самом разгаре. Честно, я совершенно не понимаю, что сейчас делает Apple. Не понимаю, что вообще происходит. И мне это очень нравится. Это те самые ощущения, когда еще плохо представляешь, с чем имеешь дело.