Недавно мы писали о том, что боксер Мэнни Пакяьо поставил Samsung в неудобное положение. Выложив в Twitter несколько сэлфи с Galaxy S6, филиппинец вернулся к своему iPhone. Мэнни далеко не первая знаменитость, таким образом подставляющая Samsung. Так почему же корейская компания год за годом наступает на одни и те же грабли?
Идея продвижения продукта за счет знаменитостей далеко не нова. Samsung старается не пропускать крупные мероприятия, на которых можно прорекламировать свои телефоны. Стоит вспомнить звездное сэлфи на Note 3 на церемонии награждения Оскара в 2013 году.
Список звезд, выполнивших контракт и вернувшихся к технике Apple длинный. И дело не в Samsung. Microsoft тоже обжегся на подобном способе пиара. Известная ведущая Опра Уинфри как-то написала о своей любви к планшету Surface Pro … со своего iPad.
Смысл таких рекламных кампаний прост. Производители думают, что если знаменитость пользуется телефоном бренда Х, то и ее фанаты захотят приобрести такой же. Проблема в том, что это ложь. Они продвигают телефон бренда X, но пользуются iPhone. И это не секрет ни для кого. Подобные казусы создают шумиху и позорят компанию, которая платит миллионы за то, чтобы звезды засветились с их смартфонами.
Лицемерие звезд? Глупость компаний? Можно винить PR отдел, отдел по связям с общественностью или кого угодно. Суть в том, что Samsung’у необходимо создать продукт, которым бы знаменитости пользовалась без многомиллионных контрактов. И тогда вопрос рекламы решится самим собой.
Пока этого не произошло, мы будем наблюдать неудачные продакт плейсменты. Или удачные, если вы Apple.
[imore]