Многие мировые бренды любят рассказать о том, как их снимали в кино. А некоторые вовсю покупают звезд для демонстрации собственных продуктов, после чего получают порцию сомнительного пиара. Только у Apple с этим никогда не было проблем.
Наличие на экране яблочных гаджетов – это уже не реклама. Скорее наоборот, если ты видишь в руках у какого-то киногероя не iPhone – значит Sony или Samsung решили прорекламировать собственный флагман. Яблочные гаджеты давно уже стали частью Голливуда, как классические костюмы или седаны бизнес-класса. Стиль и аккуратность – что еще нужно любому герою на экране.
Как известно, Apple никогда не платит за рекламу в кино. Фил Шиллер когда-то проговорился в федеральном суде, что связи с Голливудом у компании есть, но платить никто не собирается. Единственный известный раз, когда яблочные заключили контракт на рекламу в кино, был в 1996 году, когда PowerMac засветился в Миссии Невыполнимой. Деньги опять не были уплачены, но по бартеру Apple обязалась рекламировать фильм в собственных роликах.
После возвращения Стива Джобса компания засекретила все данные о продакт-плейсменте, который взлетел в небеса. Компьютеры Apple становились венцом дизайнерской мысли, что фактически заставляло киноделов ставить в кадр именно их, не получая при этом ни цента. С каждым годом количество яблочной техники на экране росло немыслимыми темпами. Например, в 2011 году продукты компании появились в 891 телешоу. Казалось бы, не может Apple бесплатно получать такое количество рекламного времени! Может. Компания спокойно предоставляет большое количество техники для фильмов, чем перебивает любые предложения конкурентов. Хотите рекламы? Платите. Если не хотите, мы в Купертино возьмем.
Вот только с Apple Watch ситуация изменилась. У купертиновцев еще не было продукта, который так остро нужно было бы рекламировать и вводить в моду. Это не iPad, который конкурировал разве что с газетой. Впервые компания взвалила на плечи крайне трудную ношу – победить в неравной борьбе с целой индустрией наручных часов. И самым действенным оружием является, конечно же, реклама.
Естественно, что в Купертино это знают. Количество знаменитостей, которые уже засветились с яблочными часами исчисляется если не несколькими сотнями, то точно одной. К тому же раздавать гаджет Apple начала сразу после мартовской презентации – пользоваться предзаказом звездам не пришлось. Но даже этот, казалось бы, верный трюк дает сбой. Окей, мой любимый Фаррел носит Apple Watch, но мне-то они зачем? Телефон поменять по примеру звезды — обычная вещь, а вот часы… Тут нужно объяснить потребителям, зачем им могут понадобиться Apple Watch.
И в этом месте на арену выходит кино. Фильм – уникальная рекламная площадка, которая копирует реальную жизнь, в то же время украшая и “оптимизируя” ее. На экране смартфоны не виснут, интернет не пропадает, а функций у гаджетов оказывается в десятки раз больше, чем у их реальных прототипов. Увидев на экране, как ловко любимые персонажи используют технику от Apple, тысячи людей меняли свое мнение о нужности и предназначении по пути в ближайший магазин. Вот только смартчасы на экране представить довольно сложно.
Конечно, дебютировали на экране они довольно давно – шпионские боевики и фантастика здорово помогли им в этом. Но одно дело смотреть, как Бонд использует абсолютно футуристический гаджет и совсем другое – показать в кино реальные Apple Watch. Не подскажете, в каком фильме герою может понадобиться отправить ужасный смайлик через часы? Или проверить нотификации? Сколько романтических комедий покажут, как влюбленная пара пересылает друг другу свое сердцебиение? Кстати, для Хауса идея отлично подошла бы – диагностировать волчанку с помощью одних только Apple Watch.
А вот у ролексов и брайтлингов экранного времени не поубавится – вряд ли найдется специалист по костюмам, который под классику предложит одеть золотой Apple Watch. Разве что тот, у которого в кармане приютилась приятная пачка “яблочных” банкнот. Если умножить этот факт на нежелание парней из Купертино платить за продакт-плейсмент – в таком случае вполне вероятно, что звездой экрана смартчасы от Apple не станут. В отличие от конкурентов, ведь Samsung и Sony никогда не отрекались от столь действенного способа рекламы. А значит ждем трансформера, который будет превращаться в новенькие Gear или очередного героя боевика, который сосредоточенно будет просматривать сообщения на Sony SmartWatch, попивая Corona.
Много от подобного Apple не потеряет. Все-таки рынок смартчасов настолько маленький, что реклама любого бренда ему на пользу. Но ясно одно – в кино подобным гаджетам места нет. Бесплатно.