В последнее время с рынком персональных компьютеров творится что-то совершенно необъяснимое. Очевидно, что появление планшетов значительно обрушило продажи традиционных ПК, однако «новинкой» этого года стало и падение рынка уже самих планшетов. Действительно, интерес пользователей к ним значительно упал, и это заметно — чего-то принципиально нового от «таблеток» ждать не приходится, а со старыми устройствами люди уже наигрались. Даже Apple в своих отчетах отмечает падение продаж iPad, что уж говорить о других производителях. Однако настоящей загадкой становится другой, куда более удивительный факт: уже второй год продажи Mac растут вопреки всем ожиданиям и прогнозам. Особенно учитывая то, что это происходит на фоне умирающего рынка персональных компьютеров.
Собственно, а почему умирает сам рынок персональных компьютеров? Тут всё достаточно просто: подавляющее большинство пользователей ПК использовали его исключительно в потребительских целях, а потому сегодня переходят на другие устройства (планшеты, смартфоны и так называемые «плафоны»/«фаблеты»). Сейчас все более вероятным кажется развитие событий, при котором компьютеры будут использоваться либо в качестве вычислительных машин, либо для сугубо профессиональных целей (видео/фотомонтаж, работа с графикой, разработка программного обеспечения, финансовые операции). Трудно сейчас представить себе человека, который станет покупать компьютер ради социальных сетей, просмотра фильмов, прослушивания музыки и прочих повседневных вещей. Все эти функции давно взяли на себя гаджеты с меньшими габаритами и ценниками.
И тут у Apple уже намечается одно стратегическое преимущество. Все последние года компания так или иначе продвигала свои компьютеры как устройства для креативщиков и матёрых профессионалов. Действительно, куда ни глянь — повсюду дизайнеры, писатели, журналисты, кодеры, модельеры и прочие «представители интеллигенции» с характерными MacBook’ами. Apple промоутит свои компьютеры настолько удачно, что приобретение Mac во многих профессиях считается едва ли не обязательным этапом на пути к успеху (и уж точно прибавляет +50% к солидности). Креативщики обожают Mac за безупречный дизайн, надежность и простоту в использовании. А завышенный ценник для них давно стал скорее аргументом «за», чем «против». И именно эту нишу Apple заняла уже очень давно и покидать её явно не собирается.
А вот у конкурентов с этим намечаются серьёзные проблемы. «Купи компьютер просто чтобы он у тебя был» уже не работает. В итоге производителям как железа, так и софта (последним в лице Microsoft даже больше) приходится искать новые способы привлечь покупателя, всё чаще поглядывающего в сторону обычных смартфонов. Люди стали обновлять свои домашние компьютеры гораздо реже, а некоторые и вовсе отказались от их использования. ПК постепенно уходят с потребительского рынка, а потому паникующая Microsoft в один момент решила поймать тенденцию и попыталась максимально сблизить свою настольную операционную систему с мобильной.
Что, как показало время, оказалось не самой лучшей идеей. Вопреки надеждам, Surface и прочие перепланшеты-недоноутбуки привлекли уж совсем немного новых пользователей. Остальные же чуть ли не оскорбились явным упрощением Windows 8, в которую намешали две диаметрально противоположные идеологии. Остановить падение рынка не удалось. Microsoft, чья империя держится на Windows и Office, уже ощущает, как земля уходит из-под её ног. Все последние годы компанию подстерегали громкие провалы — Windows Phone, Windows 8, Surface, Xbox One… Только с приходом Сатьи Наделлы ситуация начала меняться в лучшую сторону, однако будущее редмондцев всё ещё просматривается с большим трудом.
В то же время Apple нанесла ещё один болезненный удар по Windows-компьютерам, причем с совершенно неожиданной стороны. Речь, конечно же, идёт о свежем двенадцатидюймовом MacBook. Ведь его внешнее сходство (в том числе и расцветками) с линейкой iPhone и iPad далеко не случайно. Apple с помощью него пытается вклинить ноутбуки в экосистему потребительской электроники. И сейчас MacBook уже правильнее противопоставлять не другим компьютерам Apple, а смартфонам и планшетам. MacBook позиционируется как «прокачанная» версия iPad, о котором люди потихоньку начали забывать. И уже в ближайшее время люди начнут задумываться — «а зачем мне брать на учебу планшет, если я могу купить тонкий, легкий и компактный MacBook, к тому же с большими возможностями и полноценной клавиатурой?». Пока что MacBook выглядит диковинно — прежде всего из-за одного порта и не самых «продвинутых» характеристик. Однако как только рынок увидит в таких компьютерах потенциальную замену надоевшим планшетам, их продажи заметно поползут вверх.
Вот и получается, что при умирающем рынке персональных компьютеров Apple продолжает успешно продвигать свои Mac. Post-PC эра, о наступлении которой Тим Кук гордо объявил всего три года назад, видимо, откладывается. Планшеты явно не стали новой панацеей, и компьютерное подразделение вновь стало для Apple крайне важным. Ведь помимо загадки, вынесенной в заголовок статьи, компания показала ещё один удивительный факт: падающие продажи iPad на фоне цветущего рынка компьютеров Mac. Неужели мир начинает меняться в обратную сторону?