Анонсированные в сентябре прошлого года и ожидаемые к концу зимы – началу весны умные часы Apple Watch вызвали в народе весьма противоречивые впечатления.
С одной стороны, мы имеем печальный опыт других производителей наручных аксессуаров: у одних вообще «не взлетело», у других — как крокодил в том анекдоте, «недалеко и низко-низко». С другой — уровень ожиданий к концу прошлого года наблюдался дай Боже, такой спрос иным смартфонам сошёл бы за счастье. С третьей — яблочным часикам вменяют в вину неоправданно высокую стоимость, превращающую их из практичного гаджета в элитный аксессуар, наподобие швейцарских часов.
В этой статье я хочу предложить читателям UiP ещё один взгляд на проблему — от Нила Сибарта (Neil Cybart), создателя ресурса Above Avalon, специализирующегося на «околояблочной» аналитике. Ниже следует перевод его статьи «Apple Watch Isn’t a Luxury Watch».
Многие пытаются анализировать Apple Watch, исходя из предположения, что перед нами всего лишь очередные дорогие часы с дополнительным функционалом и возможностями по кастомизации. Я думаю, подобный подход не позволяет увидеть картину в целом. Apple Watch — такие же часы, как iPhone — телефон.
На прошлой неделе я рассуждал о том, как Apple, возможно, будет продавать Watch, позиционируя устройство именно как часы с различными вариантами ремешков и циферблатов. Подобный месседж сведёт к минимуму неудобства при принятии решения о покупке. Ведь многие покупатели, даже не носящие ничего на руке, прекрасно знают, что такое часы и зачем они нужны.
Тем не менее, сходство Watch с классическими дорогими часами на этом и заканчивается. Ибо когда владелец начинает применять такие функции, как связь, медицинские датчики, фитнесс-трекер и мобильные платежи — сравнение уже не работает.
Watch и его сильные стороны нельзя сравнивать с элитными часами — и тем более, их сильными сторонами.
Одним из самых животрепещущих вопросов по поводу гаджета является его долговечность — или отсутствие таковой. Если высококлассные часы могут выдержать испытание временем и переходить по наследству из поколения в поколение — то как с этим может состязаться Watch? Кто готов заплатить тысячи долларов за устройство, неспособное справиться с упомянутым испытанием?
Тем не менее, долговечность в данном случае не имеет значения, т.к. Apple Watch — не элитные часы. Это портативное вычислительное устройство, носимое на запястье. И желания передавать такое устройство по наследству у пользователей будет не больше, чем в случае iPhone или iPad.
Когда дело заходит о цене в контексте дорогих часов, многие почему-то думают, что единственной причиной, способной заставить кого-то выложить тысячи долларов за Apple Watch, является возможность всю жизнь носить гаджет на запястье как символ статуса. На самом деле люди заплатят тысячи долларов за возможность иметь устройство Apple, которое можно носить на руке. А желание приобрести новую, более продвинутую модель, когда она появится в будущем, наверняка будет не слабее, чем в случае тех же iPhone.
Apple прекрасно понимает свою целевую аудиторию и совершенно верно считает, что сегмент элитных электронных устройств имеет солидные рыночные перспективы. Клиент в данном сегменте приобретает iPhone — такой же, как у всех — вкладывает тысячи долларов в персонализацию устройства, а через некоторое время всё равно приобретает новую модель аппарата. Apple Watch Edition — первая попытка Apple нацелиться именно на подобную категорию покупателей.
Как и мода, технология тоже развивается. И Apple Watch — это не элитные часы, но скорее модный вспомогательный гаджет с наручным креплением.