Вы знаете, полно времени прошло с момента анонса Apple Watch, а до сих пор остаётся ощущение, что что-то здесь не то. Чувствуется какой-то подвох, какая-то недосказанность. И вроде как часы действительно удивили, дали очередной толчок новому рынку, но всё равно некоторые моменты настораживают. Моя точка зрения по этому поводу достаточно проста — Apple переоценили собственные силы, и планировали показать этот продукт ещё год назад. Но что-то не срослось.

Вообще отправной точкой, когда можно стало предполагать то, что Apple делает собственные часы, стала осень 2012 года — анонс iPhone 5 и нового поколения iPod. Решение о смене формата iPod nano особенно удивляло. Вроде как шестое поколение вышло сверхудачным — пользователи нашли ему особе применение в виде часов, а сам он стал заметным аксессуаром любителя гаджетов. Apple эту фишку, видимо, взяли на вооружение, ведь в 2011 году представили массу новых циферблатов для iPod nano, тем самым поддержав народную инициативу. И отказ от такого простого квадратного форм-фактора смотрелся немного нелогичным. Если не учитывать одну версию.

Ведь самые смелые уже тогда предположили, что Apple заняты производством собственных часов, и не хотят, чтобы с ними соперничали iPod nano. Разговоры об этом были вполне закономерны, хоть и не нашли широкого отклика у публики. В октябре к аргументам отдельных аналитиков прибавился и анонс новых iPad осенью. Некоторые не самые смышлёные тогда говорили, что iPad якобы переходит на цикл обновления два раза в год (а это звучало достаточно бредово). Те, кто решили пораскинуть мозгами, пришли к однозначному выводу, что теперь iPad будут обновляться не в марте, как это происходило ранее, а в конце года, вместе с iPhone.

Таким образом, 2013 стал годом значительных изменений в продуктовом календаре компании. Теперь весна была просто пустынным временем года, летом нам показали программные обновления (iOS 7 и Mavericks), а также новые компьютерные железки. Осень же стала достаточно насыщенной — с разных сторон нас забрасывали iPhone 5s, iPhone 5c, а также прорывные iPad Air и iPad mini with Retina. Тем не менее, многочисленные слова лидеров компании о том, что именно 2013 год станет «переломным» так и остались словами.

А еще более странным оказался 2014 год. Потому что весна снова стала практически мертвой. Никаких обновлений, никаких новостей. Компания буквально ушла с первых страниц прессы, ибо говорить было просто не о чем. Новых продуктов не намечалось, программные обновления iOS 8 и OS X Yosemite не вызывали какого-то дикого предвкушения. Уже тогда появилось гнетущее ощущение, что что-то здесь не так. Возможно, потому что всё шло не по плану. Понятно, что в 2013 году решение освободить весну от презентаций было довольно логичным — считалось, что в следующем году её займёт новая продуктовая категория, которая по уровню информационного ажиотажа сможет тягаться с совокупным анонсом iPhone и iPad в осеннюю пору. Однако же этого не произошло.

Почему? По моёму скромному мнению, компания Apple элементарно просчиталась со сроками, и планировала показать Apple Watch либо осенью 2013 года и выпустить его весной 2014, либо, что вероятнее, анонсировать его где-то в марте 2014 года и выпустить летом — когда никаких крупных обновлений не было. Вспомните, какие железки нам показали на WWDC? Да никакие. Складывается такое ощущение, что Apple намерено расчищала площадку для новой категории. Ведь если бы в начале прошлого года нам показали Apple Watch, а летом они бы поступили в продажу, то всё стало бы на свои места. Весна бы отводилась под презентации новых часов (как и произойдёт со следующего года), летом бы нам вновь показывали новые операционные системы, а осенью — флагманские iPhone и iPad, отдельно идущие под рождественский сезон. Ведь первое поколение Apple Watch в финансовом плане выходит в не самый подходящий момент.

В пользу этой версии говорят и не самые убедительные обновления смартфонов и планшетов — семейство iPhone 6 и новые поколения iPad было действительно прохладно встречены публикой и прессой (по крайней мере, вокруг них было гораздо меньше ажиотажа, чем в предыдущие годы). И это произошло вовсе не потому, что их затмили невыпущенные Apple Watch — просто публике эти продукты уже порядком приелись. Тут стоит вспомнить и про традиционный трехгодичный цикл новых продуктовых категорий, который наладила Apple — iPod в 2001 году, начало перехода на архитектуру Intel в 2004 году, iPhone в 2007, iPad в 2010… А 2013 как-то совершенно выбился из этого списка, и только сейчас стало понятно, откуда берутся эти загадочные три года. Как только эти сроки срываются, люди начинают уставать от существующих продуктов.

А если бы Apple Watch показали в начале года, а запустили летом, то посредственные анонсы новых iPhone и iPad были бы замещены ажиотажем вокруг новой линейки продуктов. Таким образом, Apple бы компенсировала спад ажиотажа вокруг своих продуктов запуском тех самых часов, которые, по словам Тима Кука, начали создаваться ещё в 2011 году.

Ко всему прочему, Apple Watch также пострадали из-за столь позднего анонса. Конкуренты к этому моменту уже потихоньку научились делать умные часы, и то, что вызвало бы настоящий шок ещё в начале 2014 года, к концу его уже мало кого удивляло. С другой стороны, если сейчас Apple Watch будут стоить от $349, трудно представить, сколько бы просили за них, выйди они этим летом.

Насколько правдоподобна данная версия, решать исключительно вам. Я лишь сделал очередное предположение, очередную догадку, опираясь лишь на такие же предположения и догадки. Однако стоит учитывать, что у компании Apple настолько высокие риски, что она вряд ли стала бы совершать те или иные действия без видимого повода. И те просчеты, которые я описал выше, по моему мнению, свидетельствуют о том, что запуск Apple Watch планировался гораздо ранее. Однако так сложилось, что эти самые часы опоздали примерно на год.