К сожалению, доля iPhone на рынке смартфонов далеко уже не так велика, как это было раньше. Сегодня устройство от Apple постепенно утрачивает долю на всех рынках, кроме США. Его уверенно теснят разнообразные Android-фоны от известных и не слишком производителей. И пускай устройству Apple и удаётся устанавливать некоторые рекорды, всё равно понятно, что по количеству iOS всегда теперь будет уступать Android.
Тем не менее, есть у iPhone нечто, чего пока никому не удалось отобрать. И очень сомнительно, что когда-нибудь удастся. Речь идёт о бренде. Ведь торговая марка «iPhone» обладает огромной ценностью. Это один из самых узнаваемых брендов во всём мире. Что и говорить, нередко приходится слышать, когда некоторые люди, плохо разбирающиеся в мобильной технике, любой смартфон с большим сенсорным экраном называют «айфоном». В Сети уже не раз появлялись приколы про «айфоны Samsung» или «айфоны LG». Кстати, схожая ситуация наблюдается и в мире планшетов, где порой любое устройство величают громким именем «айпад».
Apple исторически понимала значение брендов и всегда активно работала над их развитием. Не будет преувеличением сказать, что в этом вопросе она достигла совершенства, о котором даже и мечтать не могут другие производители смартфонов. Единственным достойным конкурентом Apple в данном вопросе была финская компания Nokia, звезда которой недавно окончательно закатилась.
Впрочем, нельзя не отметить, что Microsoft также достаточно грамотно продвигает наследника бренда Nokia — Lumia. Но будущее смартфонов, работающих под Windows Phone, пока ещё достаточно туманно. Несмотря на все достоинства, эта операционная система пока ещё не получила широкого распространения. И одного только грамотного брендинга для продвижения Lumia маловато.
Изо всех сил старается и Samsung, активно продвигая свой Galaxy. Но корейцам пока так и не удалось достаточно отделить второстепенный бренд от основного. В большинстве случаев Galaxy требует непременного упоминания также и Samsung. В то время как бренд iPhone полностью самодостаточен, не нужно обязательно говорить Apple iPhone. Правда, в случае с Apple Watch такой номер работать не будет никогда, вне зависимости от того, насколько успешным будет это устройство на рынке. Хотя, кто знает… Вполне может быть так, что скоро для американцев «Watch» будет означать сначала творение компании из Купертино, а потом уже всё остальное.
Можно назвать множество причин успеха у брендов Apple. Но не будем вдаваться в подробности, на самом деле для их перечисления и глубокого анализа потребуется не отдельная статья, а целая книга. «Громкие», хорошо запоминающиеся и повсеместно известные бренды — это одна из важнейших составляющих той самой магии Apple, недоступной другим производителям. И повторить подобное очень и очень трудно, подчас вообще невозможно. Именно поэтому iPhone был, есть и будет доминирующим брендом в мире смартфонов. Брендом, вокруг которого будут разыгрываться настоящее действо. Пусть даже доля этого устройства ещё более сократится.