Последний финансовый отчет Apple выглядит очень здорово. За исключением двух пунктов: продажи iPod снизились на 25%, а iPad – на 12,5% (по сравнению с тем же периодом прошлого года). Падение спроса на iPod – явление закономерное, а вот снижение продаж iPad вызывает как минимум тревогу. Неудивительно, что Тим Кук по ходу представления финансовых результатов прокомментировал эти цифры. По его мнению, у Apple не только нет причин для беспокойства, наоборот – есть все основания смотреть в будущее с возрастающим оптимизмом. Так, если сравнить количество iPhone и iPad, проданных за первые 4 года после релиза, то iPad продано примерно в два раза больше.
Также СЕО Apple обратил внимание, что падение не столь катастрофично. Если смотреть не по кварталам, а за весь финансовый год, то оно составило всего 4%. Уже лучше, чем 12,5, но всё равно это цифра со знаком минус. Пессимистичные прогнозы будущего iPad базируются на двух взаимосвязанных утверждениях: “пользователи не склонные менять планшеты так же часто, как телефоны” и “рынок планшетов близится к точке насыщения”. Тим Кук подтвердил, что покупатели действительно дольше используют одну модель iPad, но по его мнению 4 года – это слишком короткий срок, чтобы делать какие-то утверждения. “Мы не знаем”, – сказал CEO Apple. А вот по поводу насыщения рынка у Кука было чем ответить – по его данным от 50 до 70% покупателей iPad приобретают его впервые. Вряд ли это говорит о скором насыщении.
Изменение продаж iPad по сравнению с тем же периодом прошлого года
Снижение спроса на iPad многие связывали и с выходом iPhone 6 Plus с его большим экраном и возрастанием внутренней конкуренции между продуктами Apple. Тим Кук считает, что это вовсе не проблема. По его мнению, выбор iPhone вместо iPad или Mac вместо iPad, – вполне нормальное явление, ведь пользователь всё равно приобретает продукт Apple. Также Тим Кук упомянул о большом потенциале корпоративного сектора как перспективного рынка iPad. Ну а закончил CEO купертиновцев и вовсе на оптимистичной ноте.
Я считаю, что в долгосрочной перспективе у iPad большое будущее. Я не знаю, как работают эти отдельные 90-дневные срезы, но я очень оптимистичен, оценивая показатели iPad за длительное время.
Тем не менее, как бы ни был убедителен Тим Кук, цифры говорят сами за себя. Продукт, который призван стать одним из двух финансовых столпов Apple (наряду с iPhone), постепенно перестает оправдывать ожидания. К тому же, в этом году Apple по-настоящему обновила только iPad Air, оставив Mini в тени. Это тоже может негативно сказаться на продажах. Поэтому за бодрыми заявлениями явно проглядывает беспокойство о будущем компании, чьи финансовые результаты выглядят столь внушительно… пока.
[qz]