Сотрудничество с легендарным рекламным агентством TBWA/Chiat/Day началось у Apple очень давно, благодаря усилиям Стива Джобса. И оно всегда было мегапродуктивным. Так, благодаря ему был снят легендарный ролик «1984». А позднее появились знаменитые силуэты людей с iPod на цветном фоне.
Но после смерти Стива Джобса в 2011 году эффективность отношений Apple с TBWA/Chiat/Day начала ослабевать. Более того, в январе 2013 года старший вице-президент по маркетингу Apple Фил Шиллер (Phil Schiller) даже подумывал о том, чтобы вообще разорвать сотрудничество. Причина этого была в значительном ухудшении качества рекламы. Ведь если до 2011 года реклама продуктов Apple считалась одной из лучших, то после смерти Джобса она сильно «просела». Так, если в 2011 году её рейтинг по версии Ace Metrix равнялся 612, то уже через два года он снизился до 548.
До полного разрыва тогда так и не дошло, но в Apple началось формирование собственной команды для создания рекламных роликов. Причём возглавил её Тайлер Виснанд (Tyler Whisnand), ранее работавший в Media Arts Lab, подразделении TBWA/Chiat/Day. После этого действительно наметились сдвиги к лучшему. Так, ролик Your Verse, созданный для рекламы iPad Air, снимался уже силами самой Apple. А рейтинг Ace Metrix увеличился до 564.
http://youtu.be/jiyIcz7wUH0
А тем временем в TBWA/Chiat/Day забеспокоились. И не желая терять столь знатного клиента, начали кадровые перестановки. Теперь должность СЕО в агентстве получил Джеймс Винсент (James Vincent), некогда работавший лично с самим Джобсом. Как в дальнейшем будет развиваться сотрудничество двух компаний пока неясно.