Ещё в 2012 году стоимость акций Apple превышала 700 долларов. И казалось, ничто не может помешать их дальнейшему росту. Подчас высказывались даже предположения, что они вполне могут преодолеть отметку в 1000 долларов и пойти выше. Однако внезапно случилось неожиданное — произошёл резкий обвал, причины которого так и остались неявными. По всей вероятности дело было в целом ряде факторов, каждый из которых сыграл свою более или менее значимую роль.

Сначала акции упали ниже 500 долларов. А затем дело дошло до того, что в апреле 2013 года стоимость акций опустилась ниже отметки в 400 долларов. Ситуация начала казаться многим критической. Всевозможные аналитики наперебой стали давать компании различные советы, как вновь вернуть себе былое могущество. Впрочем, от них было мало пользы, куда эффективнее были действия миллиардеров Алишера Усманова и Карла Икана, которые, пользуясь снижением стоимости, приобретали внушительные объёмы акций. Икан вообще неоднократно заявлял, что ценные бумаги Apple однозначно недооценены.

Выход iPhone 5s и iPhone 5c не способствовал росту стоимости. На Уолл-стрит явно не были в восторге от новых устройств. Да и довольно спорная iOS 7 не способствовала росту позитивных настроений. Всё чаще стали звучать обвинения, упрекающие Apple в отсутствии инноваций. Ходили слухи о возможной смене руководства компании.

Однако в дальнейшем спад прекратился и вновь начался медленный, но довольно уверенный подъём, лишь изредка прерываемый кратковременными спадами. И вот акциям Apple удалось преодолеть отметку в 600 долларов (на момент написания статьи их стоимость составляла приблизительно 601 доллар за акцию).

И так же, как это было в случае с падением, этому росту нет однозначных причин. Прежде всего, акции вынесла вверх волна оптимизма, вызванного ожиданием новых интересных продуктов. Таких, как iPhone 6 с увеличенным экраном и iWatch. Росту стоимости ценных бумаг не мешают даже заявления о том, что «умные» часы могут так и не появиться на WWDC 2014.

Способствуют росту акций значительные объёмы продаж, повышающие финансовое благосостояние компании, а также появление более доступной техники. Важную роль новости об интересных поглощениях и удачах в судебных делах. Да и благотворительные жесты явно идут компании только на пользу.

На фоне всего этого Apple теперь просто обязана представить нам нечто особенное. Иначе разочарование может привести к очередному значительному спаду. Оправится от которого будет уже совсем непросто.