Грядет iOS 8. Согласно многим утечкам, которыми нас оперативно балуют американские СМИ, новая система будет в первую очередь ориентирована на здоровье и фитнес. Совершенно новое приложение Healthbook будет сохранять показатели вашего организма, расписание тренировок и так далее. Siri сможет напоминать, когда принимать лекарства. iWatch смогут измерять артериальное давление своего пользователя и смогут спасти его от инфарткта. Масштабные нововведения, согласитесь.
В этой статье я попробую объяснить, зачем Apple нужна медицина и почему компания так печется о нашем с вами здоровье.
Статистика
Apple крайне редко вводит сервисы, которые не будут востребованы. iCloud, iTunes Radio, Киоск и многие другие в той или иной степени пользуются спросом и приносят компании деньги. Но новый Healthbook – это нечто особенное. Не все мы нуждаемся в онлайн-журналах, многие обходятся без потоковой музыки и далеко не каждый владеет несколькими яблочными устройствами, чтобы по достоинству оценить все достоинства iCloud. Но все мы время от времени беспокоимся о собственном здоровье.
Согласно исследованиям, до 45% населения Земли страдают от повышенного давления. Самый низкий показатель в Канаде (около 29.3%), самый высокий в Нигере (52.3%).
Сахарным диабетом больны 382 млн человек по всему миру. По прогнозам, к 2025 году количество больных увеличится до 592 млн.
Уже в 2008 году от заболеваний сердца умерло 17.3 млн человек. Новость о том, что iWatch кому-то там помогут предупредить инфаркт не кажется уже такой малозначительной, правда? И тем важнее становится тот факт, что, по слухам, распространяться смарт-часы от Apple будут в том числе через контракты со страховыми компаниями.
Таким образом, при самых грубых подсчетах как минимум каждый третий клиент Apple нуждается в регулярных медицинских процедурах.
К тому же не следует забывать, что Apple – в первую очередь американская компания. Реформа здравоохранения, которая стала краеугольным камнем правления Барака Обамы, в своей основе должна сделать заботы о здоровье доступными для простых граждан и не вытряхивать из них деньги с задором сумасшедшего леприкона. Минимальная плата за страховку в США составляет 300$ в месяц. Визит ко врачу – от 10 до 20$. Жители США привыкли дорого и много платить за медицинские услуги. Поэтому, даже если iPhone 6 подорожает на 100 долларов из-за новых сенсоров, его купят.
Сам я жил долгое время в Берлине. Студенческая страховка стоит 70€ в месяц и не включает в себя необходимые лекарства. Похожие суммы платят и жители других европейских стран. Таким образом, даже если iPhone 6 подорожает, у западного обывателя слюна от злости не потечет. Аргумент “он же будет заботиться о вашем здоровье” сможет преобладать даже над новой диагональю экрана и прочими нововведениями девайса.
Не будем касаться вопроса того, как это будет работать на практике. Пары патентов, трех с половиной инсайдов и многоголосья аналитиков никогда не достаточно для того, чтобы строить точные прогнозы. Лучше попробуем понять, как это в теории может изменить мир Apple.
Инновация
Инновация связки сенсоры/Healthbook/Siri заключается в ее автономности от запросов пользователя. Т.е. при правильной реализации нам не придется постоянно просить iWatch измерить наше давление. Система будет делать это самостоятельно, сигнализируя при помощи Siri о возможных проблемах и отклонениях от нормы.
Ассистент будет напоминать о необходимости принятия лекарств, Healthbook – собирать объемную информацию об организме пользователя. И самое крутое, что технически это возможно.
Именно это открывает двери в мир действительно “умных” экосистем, которым для общения с юзером не нужно ждать, когда он зажмет кнопку Home. Пусть та автономность, о которой я говорю, и не будет доступна сразу в iOS 8. Пусть придется подождать еще пару лет. Но это действительно круто. Такой “ход конем” сделает девайсы Apple не только частью наших развлечений или выполнения рабочих обязанностей. Они войдут в нашу жизнь даже в самых далеких от технологий областях.
Маркетинг
Помните десятки заголовков о том, что iPhone убил своего пользователя? И хотя в ряде случаев была виновата некачественная зарядка, а в других тотальная нелепость поведения владельца, определенный период времени они были весьма популярны в яблочной ленте новостей. А теперь представим другую ситуацию:
iPhone спас жизнь школьника
И даже представим содержание новости:
Сегодня iPhone 6 спас жизнь простого школьника из Никогде. Страдающий от диабета мальчик потерял сознание по пути в школу. С помощью новых датчиков и функции Emergency Card яблочный девайс во время вызвал скорую помощь.
*Фотография болезненного паренька с инсулиновой капельницей, стаканом апельсинового сока и iPhone 6*
Цепляет, да? Кнопка “Рассказать друзьям” нажимается сама собой, а гордость от потенциального обладания устройством так и разбухает внутри.
В добавок к этому Купертино закинет в сеть и на ТВ новые рекламные ролики. Твой куплет? Твоя жизнь.
И как маркетинговое преимущество, и как реальная киллер-фича “забота о здоровье” от Apple рискует выстрелить по-настоящему. Это не кучность пикселей, не новый дизайн, а новый виток развития умных технологий. При должной самостоятельности Siri, грамотности работы сенсоров и адекватности софтовых инструментов (в последнем можно не сомневаться), это будет взрыв, который не смогут предупредить ни Samsung, ни Google.
Итого
Слухи о Healthbook в последнее время перестали просачиваться сеть. Тем не менее, я уверен, что эта фича (а точнее их комплекс) сможет наметить вектор, по которому будут развиваться технологии в ближайшие несколько лет. И речь идет не о том, что куча хипстеров подхватит фишку, и в Instagram начнут появляться скриншоты с данными о здоровье. Нет. Все будет куда круче.
Куда ни глянь, для Apple везде одни плюсы. Инновационность технологии трудно поставить под сомнение. Тем более, что это именно инновация в стиле Купертино, когда Apple объединяет уже опробованные и частично знакомые находки, чтобы сделать их особенными, простыми и действительно полезными. Это не прогресс сам по себе, а его целостное выражение. Маркетинговые преимущества заботы о здоровье пользователей также сложно переоценить. Ну, а необходимость внедрения подобных мер напрашивается сама собой из статистики развития разного рода заболеваний.
Медицинские технологии – это действительно важно. Куда важнее кучности пикселей, мощности процессоров и Touch ID. Это жизнь. И это та область, в которую войдут портативные девайсы впервые. Мы привыкли к Apple как к первопроходцу. И также привыкли хулить компанию последние несколько лет за недостаток инноваций. Но все эти датчики и софт в совокупности рискуют изменить наши с вами жизни. Еще раз.