Зададимся вопросом: “Сколько будут стоить iWatch?” Вопрос этот только на первый взгляд сложный (или если вы хотите предсказать цену с точностью до доллара). Нынешние смартчасы продаются по цене $150-300. Учитывая, что Apple – бренд премиум класса в своем сегменте, полагая, что технически iWatch окажутся впереди аналогов, наконец, принимая во внимание фирменный стиль и дизайн, получается, что цена в $400-500 никого не удивит. А больше? А намного больше?
Аналитик Минг-Чи Куо, делая свой прогноз планов Apple на 2014 год, назвал сумму, которая поначалу кажется невероятной. Дословно: “несколько тысяч долларов”. Конечно, это верхняя граница для самого люксового варианта, но все равно – “несколько тысяч долларов”! Возникает два вопроса. Первый: “Что курил… Кто их будет покупать?”, а второй: “Что они должны уметь?” Отвечаю вопросом на вопрос: “А что такого умеют люксовые телефоны, например, Vertu?” Да ничего особенного. iPhone 5S в техническом плане будет получше, чем Vertu Ti, который в пять с лишним раз дороже. Напрашивается вывод, что и покупать iWatch за такую цену будет целевая аудитория Vertu и подобных брендов.
Среди нанятых Apple в последнее время представителей фэшн-индустрии такие известные фигуры как Анджела Арендтс (Burberry) и Поль Денев (Yves St. Laurent). Формально они не работают над iWatch, но мы уже слышали предположение, что их реальная деятельность в компании не совпадает с наименованием должностей. Если iWatch действительно будут стоить пару тысяч баксов, то конкурировать им придется уже не с Samsung Galaxy Gear, Pebble и т.д., а с Rolex, Omega и другими часовыми брендами класса люкс. На этом рынке две-три тысячи долларов никого не удивят.
Получается, что на данный момент мы имеем две во многом не совпадающие концепции iWatch. Первая – часы премиум класса. В этом случае технические характеристики и функционал уже не так важны по сравнению с дизайном, материалами и позиционированием. Вторая – продвинутый фитнес-трекер, компаньон для iPhone. Об этой концепции говорили уже давно. Достаточно прочесть например, вот эту, или эту статью. Для таких iWatch первичным будет как раз богатый список возможностей и набор датчиков. Какой путь выберет Apple? Мой ответ – никакой.
Концепт iWatch дизайнера Тодда Гамильтона
Apple целенаправленно стремится использовать при создании и продаже своей продукции опыт люксовых брендов. Именно этому во многом обязаны своим успехом Apple Store. Продавать iPhone так, как будто это Vertu – вот часть стратегии Apple. Повышенное внимание к дизайну и материалам – еще одна часть. Но! При этом Apple всегда ориентировалась на массового покупателя, не забывала о технической стороне и о банальном, но таком важном, удобстве. iPhone – это не предмет роскоши, это “рабочий аппарат”, предназначенный для решения многих задач. Говоря словами маркетологов – это не предмет “престижного потребления” в чистом виде.
Я не думаю, что iWatch станут исключением. Apple не выгодно замыкаться в премиум-сегменте, она скорее использует какие-то элементы оттуда. iWatch не будут стоить дешево (они просто не могут стоить дешево), но не “несколько тысяч долларов”. Честно говоря, я не знаю, откуда Миг-Чи Куо взял эту цифру. Может статься, что я ошибаюсь, а он прав. А может Apple не выпустит никаких iWatch. Вот это действительно будет номер! А вы что думаете по этому поводу?