К технологии iBeacon Apple относится очень необычно. Хотя бы потому, что повальное большинство пользователей продуктов компании совершенно с ней не знакомы. Какие-то «беконы», какие-то возможности, работает — и ладно. И причина вовсе не в неспособности маркетологов Apple правильно подать и объяснить, а в нежелании. Потому как iBeacon создана не совсем и не только ради потребителей, у нее есть свои скелеты в шкафу. А изменения, реализованные в iOS 7.1, заставляют еще больше насторожиться. И заодно понять, что если корпорации удастся выпустить этого джина из лампы, наш мир сильно изменится.
Про большинство преимуществ и недостатков iBeacon отлично написал Егор Сапожников в статье «Я верю в iBeacon. А ты?», очень ее рекомендую к прочтению. Если в двух словах, то суть в автоматическом получении информации от маячков смартфонами, планшетниками и даже ноутбуками Apple. Маячки, iBeacons, имеют заданный радиус действия и по Bloutooth LE рапортуют о, к примеру, скидке на определенную позицию товара в магазине или вещают про историю произведения искусства в музее. Сценариев применения масса, но главная фишка в подходе — не вы запрашиваете данные, а они вам предлагаются. На данный момент технология находится на стадии совершенствования и внедряется точечно, кроме того, до обновления iOS 7.1 она была снабжена надежным «фаэрволом» в виде согласия пользователя на получение конкретной информации.
Изначально iBeacon работала так: вы устанавливали приложение, поддерживающее этот протокол обмена данными, попадали в зону действия маячка (или маячков), открывали приложение, давали положительный ответ на запрос и только потом наблюдали уведомления. iOS 7.1 изменила систему. Теперь достаточно однажды разрешить программе работать с iBeacon, и она без всяких подтверждений с вашей стороны будет показывать уведомления. Более того — для взаимодействия с маячками теперь не нужно запускать приложения, они получили очень редкое как для программ iOS право активироватсья автоматически. Вас это не настораживает? Зря.
iBeacon изначально существует в iOS только как технология, без софта ее не пробудить. Но в случае экосистемы Apple это едва ли будет проблемой. Поставив приложение Apple Store на iPhone и разрешив уведомления iBeacon, вы будете пассивно взаимодействовать с любым оснащенным маячками магазином компании, в каком бы городе не находились. Получать информацию про преимущества устройств, узнавать про акции, скидки или отлично сочетающиеся с продуктами аксессуары, «биконы» помогут оформить заказ и даже проведут экскурсию. Звучит великолепно, но за всем этим будет стоять очевидное желание продать вам куда больше, чем вы планировали купить. Допустим, аналогичным приложением обзавелся ваш любимый шоппинг-мол, заодно установив тысячи маячков iBeacon. Снова вы вроде бы в выигрыше — знаете о всех выгодных предложениях, получаете максимум информации про товары, но по сути на вас обрушится шквал идеально спланированной рекламы. Как результат — лишние траты.
Естественно, это обратная сторона утопии, в которую может превратить iBeacon наш мир. Ведь помимо рекламы, маячки обеспечат невиданную интерактивность окружающему пространству. Отпадет необходимость «гуглить» сайт кафешки, чтобы узнать отзывы о ней (тот же Foursquare услужливо предложит заглянуть в карточку заведения), музеи, памятники, исторические места поднимут покровы лет, стоит поставить приложение-гид. Да и восхищяющие нас сегодня своими возможностями «умные дома» научатся еще лучше взаимодействовать с обитателями. Но все равно не стоит забывать, что коммерческая выгода внедряемой массово технологии является куда более важным фактором, чем любые альтруистические порывы.
Мне лично чертовски нравится идея итерактивного мира. Когда информация находится на расстоянии вытянутой руки, доступна всем без исключения и открывает невиданные горизонты возможностей. В этом направлении работают Google и множество других компаний, это будущее приближают очки Glass и вот теперь iBeacon. Но наивно надеяться, что эта возможная реальность будет только расширять ограниченные человеческие возможности, куда вероятнее, что мы окажемся в плотной паутине, мастерски сплетенной маркетологами. И iBeacon может очень поспособствовать такому будущему.
Ваше мнение?