Эффективность рекламы зависит от многих факторов, в том числе от того, насколько точно она отвечает интересам целевой аудитории. Вот только как быть рекламодателю, если данные о своих потенциальных клиентах он получить не может? С такой проблемой столкнулись рекламщики, использующие яблочную платформу iAd. Они упрекают Apple в том, что компания не желает делиться информацией о своих пользователях, из-за чего размещение рекламы в iOS-приложениях и сервисах не приносит должных результатов.
“Отказ Apple предоставлять данные о своих клиентах превращает их собственную рекламную платформу в самую красивую девушку на вечеринке, которую заставили надеть на голову мешок”, – цитирует ресурс Advertising Age человека, осведомленного об этой проблеме.
Apple дает возможность рекламодателям использовать геолокационные данные пользователей, просматривать их истории покупок и отслеживать интересующие их страницы – другая информация остается недоступной. Компании вроде Google, Facebook и Yahoo дают возможность составить гораздо более детальные портреты своих клиентов, хотя точность предоставляемых ими данных не всегда на высоте:
“С точки зрения качества и четкости информации о пользователях Apple считается одной из лучших, хоть Google и является более открытой в этом вопросе”, – считает сооснователь компании AdMobius Дэн Григоровичи.
Возмущение рекламодателей, на самом деле, можно понять: многомиллионная “армия” пользователей iOS-девайсов по всему миру является для них настоящей золотоносной жилой, а из-за недостатка информации о целевой аудитории рекламщики теряют солидную часть потенциальной прибыли. Для сравнения: платформа iAd принесла в прошлом году почти $258 млн. долларов, в то время как Google умудрилась заработать на рекламе $3,2 млрд., а Facebook – $1,53 млрд. долларов (цифры иллюстрируют количество прибыли от рекламных платформ компаний только на территории США).
Напомню, что не так давно Apple заявила об изменениях в своей рекламной политике – приоритетным для платформы iAd станет размещение рекламы на iTunes Radio, а не внутри приложений. Помимо этого стало известно, что Apple разрабатывает специальную платформу RTB (Real-Time Bidding) для проведения покупок и продаж рекламных продуктов в режиме реального времени. Посмотрим, станут ли упреки со стороны рекламщиков поводом для других нововведений в рекламную политику яблочной команды.