Продажи iPhone в России за 2013 год составили 1,57 млн единиц, что по данным аналитической компании IDC принесло Apple около $1 млрд дохода. Не в последнюю очередь это связывают с тем, что местные сотовые операторы возобновили сотрудничество с компанией — притом что в первой половине года ни один из представителей «Большой тройки» не предлагал iPhone в фирменных салонах

Изначально «яблочники» планировали установить в России тот же формат сотрудничества, что используется на развитых рынках, в частности, в США. Он предполагает, что затраты на продвижение и обеспечение скидок на смартфоны ложатся на плечи мобильных операторов. Последние, в свою очередь, компенсируют потери за счёт продажи аппаратов в связке с долгосрочными контрактами на услуги связи. Однако схема «скидка в обмен на более длительный контракт» запрещена российским законодательством, да и сами операторы оценили предложенные им условия как слишком обременительные.

Тогда Apple взяла на вооружение более традиционный вариант и обратилась напрямую к магазинам электроники — вполне оправданный шаг, учитывая, что на салоны мобильной связи приходится менее половины всех проданных в России телефонов. Результаты такого сотрудничества оказались столь впечатляющими, что сотовые операторы пересмотрели своё отношение к сотрудничеству. Так, МегаФон возобновил продажи iPhone через свои салоны в прошлом месяце, а МТС и Вымпелком выставили «яблокофоны» на полки ещё в октябре 2013 года, сообщает Bloomberg.

Каким образом удалось обойти упомянутые выше законодательные ограничения и на какие уступки друг другу пришлось пойти сторонам — издание не уточняет.

Интересно, что упомянутые выше цифры — далеко не предел. Как отмечает московский аналитик IDC Саймон Бейкер, в настоящее время лишь 47% продаж мобильных телефонов в России приходятся на смартфоны. Для сравнения: на близком к насыщению аналогичном рынке, китайском, эта цифра составляет 85%. Такая ситуация в сочетании с «относительно высоким доходом россиян и готовностью тратить эти деньги» создаёт для Apple весьма благоприятные условия на дальнейшего укрепления позиций.

[Bloomberg]

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: