Авторитетная консалтинговая компания Brand Finance опубликовала очередной рейтинг Global 500, согласно которому первое место в списке наиболее дорогих мировых брендов продолжает удерживать Apple. Стоимость бренда оценивается аналитиками компании в $104,68 млн, что почти в полтора раза превышает показатели ближайшего соперника — Samsung ($78,752 млн). Кроме того, по сравнению с прошлым годом эта цифра выросла почти на 20% — в 2013 она составляла $87,304 млн.
Остальные места в десятке лидеров распределились, по убыванию, следующим образом: Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon.com, Walmart, IBM. Интересно, что из 10 самых дорогих брендов на начало 2014 года лишь два оказались не связанными непосредственно со сферой IT.
В то же время высокая стоимость не обеспечила компании из Купертино победу в другом рейтинге, возможно, даже более важном — влиятельности бренда. Не помогло даже наличие армии преданных фанатов. Лидером по комплексному критерию (учитывающему, кроме всего прочего, и степень лояльности клиентов) стал Ferrari — притом что по стоимости итальянцы оказались аж на 350-й позиции. Какое место в рейтинге влиятельности досталось другим участникам, включая Apple — не уточняется.
Знаковый прорыв в рейтингах Brand Finance произошёл ещё в 2012 году — именно тогда «яблочники» поднялись с восьмого места сразу на первое и с тех пор продолжают удерживать эту позицию. В то же время по оценкам другой консалтинговой компании — Interbrand — выход в лидеры состоялся только в 2013, незадолго после рекордных продаж iPhone 5c и iPhone 5s.
Также напомним, что Apple регулярно занимает высокие места и в других различных рейтингах. Среди этих достижений — 6-е место среди величайших американских компаний по данным Fortune и 19-е в мире по их же версии (2013 год), неизменное лидерство по рейтингу инновационности от Boston Consulting Group и Индексу удовлетворённости американских потребителей, и даже превосходство выручки от продаж одного только iPhone над общей прибылью многих крупных корпораций.