В октябре этого года Марк Цукерберг собирался выкупить сервис Snapchat за $3 млрд. Однако сооснователь компании Эван Шпигель ответил недвусмысленным отказом. Несмотря на поразительный характер ситуации, только сейчас Forbes попытался выяснить, что кроется за волевым решением со стороны создателей сервиса.
Что такое Snapchat
Snapchat – это сервис обмена изображениями, главной фичей которого является удаление файла максимум через 10 секунд после отправки. Несмотря на то, что изначально проект был высмеян, количество его пользователей перевалило за 50 млн, а за одну секунду отправляется около 10000 изображений. По этому показателю Snapchat обошел и Facebook, и этот ваш Instagram. И аналитики предрекают, что все еще впереди.
Как это было
Марк Цукерберг, глава вездесущего Facebook, сам написал Эвану, чье приложение на тот момент не принесло ни единого цента прибыли. “Приходи в Мендо Парк, – говорилось в e-mail, – чтобы мы могли познакомиться лично”. 23-летний вундеркинд Шпигель с радостью согласился на встречу, несмотря на то, что в сети блуждает утверждение, будто он чуть ли не с самого начала “издевался” над бедным Марком.
И вот Цукерберг прилетел в Лос-Анджлес и встретился с Эваном и его партнером Бобби Мерфи.
На встрече глава Facebook довольно кратко обрисовал ситуацию: через несколько дней его команда запустит сервис Poke, заимствующий функционал Snapchat. Вспоминая тот день, Шпигель сказал: “По сути все это значило “Мы вас раздавим”.
По завершению “свидания” Шпигель и Мерфи вернулись в офис и заказали шесть экземляров (для каждого из сотрудников) классической книги: Сунь Цзы “Искусство войны”.
Уже тогда Snapchat был одной из самых больших угроз для голема по имени Facebook. А дело в том, что в основе приложения лежит простая идея: все, что попало в сеть, там и остается, кроме того, что выкладывается в Snapchat. И западные тинейджеры, видимо, поддерживают такой подход. Приложение от Шпигеля и Ко используют 50 миллионов человек, средний возраст которых равняется 18 годам. А вот среднестатистический пользователь Facebook’a готовится разменять четвертый десяток.
И вот момент истины. 6-го декабря 2012 Poke появился в App Store и моментально занял первое место в топе бесплатных приложений. Но, как говорится, чем тяжелее шкаф, тем громче он падает. Уже 25-го декабря Poke покинул рейтинг, а Snapchat вернулся на первое место. “Нас будто поздравили с Рождеством”, – вспоминает Шпигель.
“Я сделою ему предложение, от которого невозможно (?) отказаться”
И вот в октябре этого года Цукерберг снова встретился с Эваном Шпигелем, и предложил ему $3 млрд за Snapchat. А тот вместе с Мерфи отказался от денег. Быть может, это одно из самых спорных бизнес-решений последних лет. По оценке Forbes, владея около 50% компании, и Шпигель, и Мерфи получили бы по $750 млн.
Возможно, истоки этого решения лежат в той самой книге, которую владельцы Snapchat подарили своим сотрудникам. В шестой главе недвусмысленно говорится, что противника нужно атаковать тогда, когда он показывает свою слабость.
И дело в том, что ребят не интересуют деньги как таковые. Они недвусмысленно дали понять, что хотят перевернуть иерархию социальных сетей, достигнув капитализации в $2 млрд в обозримом будущем. И это только начало.
“Лишь немногим в мире удается построить такое дело, – говорит Шпигель, – Я думаю, что продать его ради краткосрочной выручки не очень-то интересно”. И это говорит 23-летний парень, который по-прежнему живет в отцовском доме.
И в итоге Эван Шпигель либо станет новым IT-миллиардером, либо его жизнь превратится в поучительную историю о юношеском максимализме. Так думают многие.
Итого
Я же склоняюсь к тому, что Эван Шпигель – классическое воплощение предпринимателя по Йозефу Шумпетеру. Переворот иерархии в мире социальных сетей – ничто иное, как “креативное разрушение” (Shöpferische Zerschtorung), уничтожающее старые экономические связи и создающее новые. Это фундаментальный импульс, который подсознательно нащупал господин Шпигель. Речь идет не о том, чтобы приложение для постинга фоточек изменило весь мир, но о развитии того сектора, в котором действует наш герой.
Более полувека назад теоретик Шумпетер был уверен, что Предприниматель (с большой буквы) стимулирует создание новых комбинаций, используя ресурсы, текущий уровень технологий и множество других явлений. Именно благодаря этому и развиваются общество и технологии. И именно предпринимателем с большой “П” хочется стать Шпигелю. И я надеюсь, что у него получится. Было бы забавно.