Наконец, состоялся релиз YotaPhone — первого смарта с двумя дисплеями, да еще и российского производства (компоненты из Тайваня). Событие знаковое, даже если откинуть все плюсы и минусы устройства, ведь это первый высокотехнологичный девайс, пришедший из России. Увы, знакомясь с новинкой посредством обзоров, изучения спецификаций и фото, я пришел к выводу, что YotaPhone не “взлетит”.
И вот почему:
1. Внешний вид
Смартфоны и прочие гаджеты для большинства стали скорее аксессуарами, нежели полноценными переносными компьютерами. Держа телефон в руке, потребитель думает о тактильных ощущениях, о том, как окружающие будут воспринимать устройство и т.д. Увы, YotaPhone внешне похож на мыльницу с прямоугольным вырезом по центру. Кажется, будто экран вжался в себя от страха перед этими толстыми и непонятными гранями. Я понимаю, что первые прототипы были созданы в далеком 2011 году, а рабочие версии в 2012, но мы уже подступаем к 2014 и такая визуальная “обмыленность” телефона непростительна. Несмотря на то, что диагональ экрана больше, чем у iPhone 5-го поколения (4.3″ против 4″), визуально кажется, что у российской новинки экран все же поменьше.
Далее по внешнему виду: задняя стенка девайса снабжена экраном с электронными чернилами. Пока оставим в стороне все функциональные преимущества такого решения и остановимся чисто на дизайнерской составляющей. Во-первых, из-за его наличия камеру разработчикам пришлось сдвинуть в нижний правый угол. Это катастрофически неудобно. Интереса ради я попробовал сделать несколько вертикальных снимков на iPhone 5, держа его вверх ногами. Ужас. При больших габаритах устройства я, например, невольно опираю его на мизинец, чтобы дорогостоящий девайс вдруг не выскользнул из рук. С YotaPhone такого не выйдет.
Использование второго экрана подразумевает, что, допустим, читать книги пользователь должен повернув телефон к себе спинкой. YotaPhone, повернись ко мне задом, а к людям передом. Выглядит, думаю, немного комично.
Габариты устройства маленькими не назовешь (133,6 х 67 х 9,9 мм, 146 г). Одна толщина YotaPhone почти достигает сантиметра. Конечно, виной всему экран на задней крышке, но в 2013-14 годах тонкость и малый вес девайсов – один из основных трендов.
Ну и напоследок: внешний вид устройства не заставляет хотеть его. Все его индивидуальность визуально похожа на недостатки, а пластиковый корпус с закругленными углами возвращает нас на несколько лет назад – к iPhone 3G и первому Galaxy S. Но и они, будем честны, выглядят на голову выше YotaPhone.
2. Экран с электронными чернилами – круто! А зачем?
На презентации YotaPhone акцент был сделан на энергосберегающую функцию второго экрана. Конечно, ведь электронные чернила кушают заряд куда меньше, чем полноценный LCD-дисплей. Но, давайте представим ежедневный сценарий использования YotaPhone.
Итак, просыпаемся и проверяем новые сообщения, почту, последние новости, фид-ленты и прочее. У YotaPhone основные уведомления выскакивают на “спинку”. Но, чтобы ответить на сообщения, нормально прокрутить ленту твиттера и посмотреть новости в сети мы все равно вынуждены обратиться к основному экрану.
В дороге я люблю почитать. И да, на экране eInk делать это куда приятнее. В дороге человек проводит не более полутора часов (имею ввиду от дома до учебы/работы, а не из Киева в Южно-Сахалинск). Каждый раз, когда от девайса требуется любая интерактивность кроме переворачивания страниц электронной книги, юзер вынужден разворачивать свой YotaPhone. Чуть неудобно, зато не болят глаза и существенно экономится заряд батареи. Отлично же.
Рабочий день. Фид-ленты, сообщения, смешные пикчи, отправленные друзьями, 20 минут игры в какой-нибудь тайм-киллер в обеденный перерыв. Пользы от экрана заднего экрана – чуть.
Понимаете, к чему я клоню? Концепция YotaPhone может оказаться работоспособной только для тех, кто существенный отрезок дня проводит со своим e-book, устав при этом таскать с собой отдельную читалку. Во всех остальных случаях крутой второй экран рискует оказаться тем же, чем была шторка центра уведомлений в iOS 6 – копилкой оповещений.
3. А приложения где?
Разработчик заранее укомплектовал YotaPhone коллекцией софта для второго экрана. Среди них засветились Bookmate, приложение Ведомостей, органайзер, блокнот и еще пара софтин. Негусто.
Возможно, мне бы даже не пришлось писать второй пункт этой статьи, если бы к моменту релиза Yotaphone уже существовала какая-та база приложений, которые хотелось бы опробовать и потестить. Увы, их я не вижу. И, честно говоря, не думаю, что они появятся. Ведущие российские ритейлы (белый ветер, М-Видео) либо прямо отказались продавать новинку, либо уклончиво говорят о том, что “изучают” рынок. А, если нет потребителя, то зачем создавать приложения? Представим группу разработчиков из 3-4 человек, которые решили написать софт для YotaPhone. Допустим, им потребуется месяц работы. И в итоге их программу скачают из Google Play человек 30, а еще 100-200 – стянут взломанный образ из сети. Но при пятидневной рабочей недели 9to5 они потратят 600-800 человеко-часов.
Возможно, у eInk экрана, встроенного в телефон, есть крутые сценарии применения. Пока мне больше всего нравится концепция приложения Интернет-Хаб, благодаря которому можно вывести на “чернильный” экран ленту твиттера, FaceBook и прочее. Но даже в этом есть проблема. Не учитывается тот факт, что людям нравится быть не только наблюдателями, но еще и акторами. Твиттер, в котором я буду по большей части молчать, мне не очень-то и нужен. Не говоря уже о невозможности “перебегать” между страницами, списками для чтения и т.д.
На презентации было показано множество реально крутых мелочей вроде использования синтеза дисплеев в качестве карточек для изучения языка, появления изображения фотокамеры на eInk во время съемки и проч. Но в итоге я так и не смог ответить себе на вопрос, зачем же мне нужен этот второй экран.
4. Маркетинг
У YotaPhone была действительно хорошая презентация. Влад Мартынов, судя по всему, действительно “горит” идеей. Но, увы, я так до конца и не понял, как позиционируется устройство. Большую часть мероприятия на большой экран выводился именно eInk экран. Не уверен, что это правильное решение. Все-таки второй дисплей – это не ядро устройства, это “лишь” киллер-фича. Иными словами, девайс – это не новая функция сама по себе. Не должно устройство крутиться вокруг шарнира одной единственной фичи. Но именно так нам пытаются продать творение Yota Devices.
К тому же, несмотря на то, что YotaPhone получила поддержку со стороны Связного и Евросети, другие ритейлы отнеслись к устройству скептически. Несмотря на то, что девелоперы высказывали надежду на то, что девайс не будет “нишевым”, думаю, они ошибаются.
Надежды на то, что гаджет будет “продавать сам себя” несостоятельны, когда потребитель не видит, зачем он нужен. Несмотря на громкие слова, YotaPhone не привносит ничего радикально нового. Да, круто. Да, в новинку. Но зачем? И продвижение товара не отвечает на этот вопрос. Почему бы мне, допустим, не купить Nexus 5 + обычный eBook за те же деньги?
И проблема номер 1: многие СМИ с легкой подачи премьера Д. Медведева начали подшучивать над “Apple напрягся”. Но упускается из виду очевидная деталь: Yota Devices – это старт-ап, а не IT-гигант из Силиконовой долины. Не обладая ни нужным ресурсом, ни командой маркетологов, ни кучей лабораторий ребята сделали свое дело. И как старт-ап YotaPhone определенно выстрелил.
Говоря о промо-роликах, отдельно хочется сказать, что ни один из них не задействует людей. Телефон в них сам по себе и “вещь в себе”. Возможно, это сделано из-за того, что постоянное вращение телефона в руках, похожее на игру в горячую картошку с самим собой, выглядит чуть нелепо.
5. Цена
Ну и конечно, цена в 20.000 рублей для России и 499 евро для Европы. YotaPhone доступен в двух цветах (черный и белый) и накопителем на 32Гб. По сути, это некий рубеж, за которым начинаются устройства класса А. Немного дешевле пользователю обойдется Nexus 5, немного дороже – iPhone 5c. Но это все устройства с лицом, которые не вызывают сомнений.
Вся моя (и не только моя) взыскательность по отношению к устройству является следствием цены. Ведь за 20 тыр хочется получить нечто сильное, цельное и многосторонее. Но, увы, это не про YotaPhone.
Итоги
YotaPhone – не плохое устройство. Я по-прежнему готов подписаться под каждым вышесказанном словом, но телефон удался. Удался, но не “взлетит”. Не взлетит, потому что нету годного аэродрома в виде правильного маркетинга и готовых сценариев применения. Не взлетит потому, что потеряется точкой на радаре. Не стоит забывать, что Yota Devices и Yota-та-которая-с-Мегафоном – это разные компании и первая, несмотря на громкое имя, является фактически старт-апом.
Все эти громкие слова Д. Медведева о том, что “Apple напрягся” звучат жутко нелепо. Все равно, что заявить, что “NASA напряглись” из-за того, что очень умные мальчишки на заднем дворе запустили в воздух самодельную ракету.
Как старт-ап YotaPhone очень крут. Но прошло время, когда юзер доверяет молодой компании в области смартфонов. Они настолько плотно вошли в нашу жизнь, что бренд, качество и имя стали определяющими.
Ну и, конечно, eInk дисплей, киллер-фича, тоже интересен. Но на вопрос “а чем еще может похвастаться YotaPhone ?” можно услышать неразборчивое и смазанное “ничего”.
Невольно напрашивается альтернатива с Samsung Galaxy Gear, первыми “умными” часами на рынке от мэйджорного бренда и одновременно рекордсмена по числу возвратов. Проблема в том, что, похоже, сами разработчики не могут до конца ответить на вопрос, кому и зачем нужен этот девайс.
YotaPhone немного отстал от времени, переоценен и, увы, не обладает никаким шармом. Больше упрекнуть его не в чем.
P.S. В комментариях на многих сайтах я увидел множество фраз типа “поддержим отечественного производителя”, “проявим патриотизм” и т.д. Честно, считаю что никакой патриотизм тут не уместен. Раз уж взялись играть в рыночную экономику, так давайте следовать правилам и заявлять о том, что конкуренты “напряглись” только тогда, когда это действительно имеет место быть.
P.P.S. Эта статья – мое личное мнение. Хотите поспорить? Добро пожаловать в комменты =).