Рождественский ролик Apple в этом году вызвал в раной степени умиление и разочарование. История о грустном подростке, который в канун Рождества оказался совсем одиноким, пробрала до глубины до души, но и оставила кому-то неприятный осадок. Наш журналист Сергей Ковыршин и многие критики осудили ролик за излишнюю театральность и здесь мы объяснили, чем он плох.
Другого мнения придерживается Кен Сигалл – ветеран рекламной индустрии, которому принадлежит авторство знаменитой кампании Think Different, а также идея поставить перед названием устройства Apple букву “i”, ставшей своеобразной иконой яблочного бренда. Сигалл считает, что компания еще не разучилась мыслить иначе и превозносит те же ценности, что и раньше.
“Эта реклама – своеобразная рождественская открытка из Купертино. Она прекрасно сочетается с ценностями, которым издавна поклоняется Apple. Важны не технологии, а то, как они влияют на нашу жизнь.
Посыл здесь практически тот же, что и в ролике Designed by Apple in California, но этот мне нравится в сто раз больше. В первом Apple просто объясняет, в чем ее уникальность. В последнем же ролике компания просто рассказывает красивую историю, и зритель уже сам делает для себя вывод. Она гораздо более красочная и запоминающаяся.
А вывод вновь один и тот же – Apple отличает от всех других компаний подход к созданию продуктов. Пока мы наперебой обсуждаем, что компания “запихнула” в новые iPhone, Apple показывает, что мы можем от них получить”, – рассказал он.
Кэн Сигалл на протяжение многих лет был идейным вдохновителем рекламных шедевров Apple и тесно общался со Стивом Джобсом, а потому его мнение о новых роликах кажется довольно интересным. В то же время, каждый из нас вправе составить личное мнение о рекламе и решить, стоит после ее просмотра радоваться или унывать.
[9to5mac]