С 2001 белый стал фирменным цветом продукции Apple. Это произошло несмотря на негативное отношение Стива Джобса к этому цвету. “Изначально Стив Джобс был интуитивно против белых продуктов”, – пишет журналист Линдер Кани (Leander Kahney) в своей книге “Джони Айв. Гений, стоявший за великими продуктами Apple” (Jony Ive, The Genius Behind Apple’s Greatest Products). Идею сделать продукты белыми подал и активно отстаивал Джонатан Айв. Будущий главный дизайнер Apple со школьных лет был приверженцем белого пластика. Продукция Apple до первого iPod отличалась яркой гаммой и разнообразием цветов. Лаконично белый iPod словно бросал вызов этому буйству красок.
“С самого начала когда мы думали о продукте, мы видели [iPod] в белом и стальном цветах. Это было… жестоко просто. Это вообще не цвет. Это нечто нейтральное – безошибочное, шокирующее нейтральное”, – говорит Джони Айв об iPod.
Однако, преодолеть сопротивление Джобса было не так просто и чтобы добиться положительного решения с его стороны, дизайнеры стали придумывать цвета, максимально приближенные к белому, однако им не являющиеся. Так были созданы облачно белый, снежно белый, ледяной белый и лунно-серый, который выглядел белым, являясь тем не менее серым. Лунно-серый понравился Джобсу и он утвердил его для корпуса. В конце концов лунно-серый стал использоваться также и для фирменных наушников, хотя большинство людей называют их белыми.
“Лунно-серый и цвет морской раковины – это специально разработанные нами оттенки, которые так близки к белому цвету, что кажутся белым, но на самом деле это оттенки серого”, – сказал Дуг Сацгер (Doug Satzger), один из членов проектной группы Apple.
Еще несколько интересных фактов о Джони Айве можно прочесть в нашей статье. Что касается книги Линдера Кани, то предварительно доступные промо-материалы вызвали ряд вопросов и было бы интересным ознакомиться непосредственно с одержанием.