Посмотреть рождественскую рекламу Apple и не растрогаться может разве что статуя Сфинкса (сам Сфинкс наверняка бы растрогался). Не стал исключением и я, но к умилению примешалось и какое-то немного неприятное чувство. Смутное такое ощущение, что что-то не так, где-то скрыт подвох, кого-то здесь хотят на… обмануть. Спустя пару дней я сумел перевести свои смутные ощущения в понятные всем слова. Если кто-то еще не видел самого ролика, то прежде чем читать далее, стоит его посмотреть.
Основной посыл видео выглядит так: “Технологии только средство, истинная ценность – это семья, родные люди”. Но настоящая цель ролика в чем? Продать. Поэтому средство к ценности надо привязать как можно крепче. И тут сценаристам и режиссерам можно только поаплодировать – семья, собирающаяся вместе (заметьте!) только при просмотре ролика, отлично демонстрирует нам это единение. Гаджет в руках подростка не только не оторвал его от родных – он объединил их всех. А ведь это обман, уважаемые читатели, наглый и бессовестный обман!
Глядя на счастливое семейство как-то забываешь, что это все актеры. Что это все срежиссировано, озвучено, смонтировано. Правильные ракурсы, темп, освещение – все выстроено. Попробуйте сами снять нечто подобное и если вы не гений съемки, то полученный результат будет совсем не так художественен. Увы, даже iPhone 5s со своими технологиями не сделает из вас режиссера, фотографа и т.д. Боле того, и парень из рекламы не мог снять такое видео, так как все время держал iPhone вертикально. Вот, что у него получилось бы на самом деле (смотреть с 0:45):
Видео обещает индульгенцию всем, кто слишком много внимания уделяет своим гаджетам. “Смотрите, вы можете создать нечто такое, отчего ваше общение со смартфоном сразу приобретет смысл”, – говорят нам создатели ролика. Я бы не стал им верить. Значимость этого видео не стоит переоценивать. Скорее всего оно будет скромно “пылиться” в виртуальном семейном архиве, просматривать его будут все реже и реже. Вы действительно уверены, что оно стоит живого общения с родными? Вы действительно уверены, что оно способно заменить это общение? Я – нет. Я думаю, если бы парень вместо съемки просто был с семьей, это доставило бы всем гораздо больше искренней радости, чем получившееся кино. Вместо покоящегося на диске фильма у них были бы настоящие живые воспоминания, которые стираются со временем, но все-таки остаются навсегда, как часть личности, как часть жизни.
И все-таки, реклама Apple плоха не этим. Все вышеперечисленное можно смело адресовать почти любому рекламному ролику. Реклама Apple плоха тем, что слишком хороша. Хороша настолько, что когда ее смотришь, ни о чем таком и думать не хочется. Хороша настолько, что не воспринимается как реклама. Хороша настолько, что даже написав все это, я все равно хочу себе iPhone 5s. Потому что я хочу счастья.