Apple — во многих отношениях компания необыкновенная. У нее есть отличное портфолио продуктов, стабильно востребованных рынком. На ее счету немало инновационных или просто вовремя представленных (и потому выстреливших) решений. Без Apple современный рынок электроники выглядел бы совершенно иначе. Это, в конце-концов, очень состоятельная компания, от которой всегда можно ждать неожиданного хода, что и подогревает интерес. Но сегодня я сделаю акцент на дизайне устройств с яблочком на корпусе и том влиянии, которое они каждый день оказывают в равной мере на нас, потребителей, и конкурентов.

Промышленный дизайн Apple в период современной истории компании фактически полностью является заслугой Джонни Айва. Я ни в коей мере не преуменьшаю значение Стива Джобса — он был судьей в последней инстанции. Так сложилось, что Айв делал именно такие продукты, которые хотел видеть Джобс. Оба вдохновлялись Дитером Рамсом и его единомышленниками, проповедовали минимализм даже в жертву функциональности, восхваляли холодную красоту. Сформированный мастером-дизайнером и эксцентриком-бизнесменом образ техники Apple стал неподвластным времени. Громко сказано? Взгляните на ноутбуки MacBook Pro или любой из iPhone. Они устаревают технически, но эстетическое совершенство не позволяет назвать их устаревшим внешне. Конечно, не обошлось без неудачных экспериментов, но то, что мы видим сегодня, в плане дизайна великолепно.

Позиции Apple на рынке потребительской электроники невероятно сильны. Любой мобильный телефон будет в первую очередь сравнен с iPhone, ноутбук сопоставят с эталонными MacBook Pro или Air, моноблок встретится с iMac, планшетник — с iPad. Но оглядкой на сильнейшего конкурента дело не ограничится. Если сперва Apple (Джобс и его команда) угадывала то, к чему был готов рынок, то сейчас компания набрала такой вес в умах потребителя, что она сама задает моду. В первую очередь, на дизайн.

Наилучшими индикаторами этой тенденции являются смартфоны и ноутбуки. Оба класса устройств получили широчайшее распространение, оба в достаточной мере персональны, чтобы владелец хотел видеть в них отражение себя, оба дают широкий простор для экспериментов в дизайне. Но экспериментов мы не видим, в глобальном плане — так точно. Apple сформировала свое видение электроники: минимум деталей, простая геометрия, сочетание разных фактур, игра на контрасте. И рынок принял эти отправные точки.

Все ориентированные на Европейский и Североамериканский рынки производители делают предельно простые внешне аппараты. Могут экспериментировать с цветами, в меньшей мере с материалами, совсем чуть-чуть с формой. Но неизменно правит минимализм. Персональные черты минимальны и не выставляются на показ, разве что обусловлены функциональностью. Samsung можно узнать по характерной кнопке на передней панели. Про LG теперь говорит необычное расположение кнопок громкости на модуле камеры. Nokia выдают цвета. HTC — перфорация стереодинамиков. И все же флагманы всех ключевых производителей предельно минималистичны. Просты. Как iPhone.

Взглянем на ноутбуки и увидем ровно то же самое. Дорогие, производительные, премиальные модели все больше и больше похожи на MacBook. Минимум деталей, минимум украшательств. Максимум простоты и прямых линий.

И что важно, именно так мы, потребители, представляем себе красивый телефон или ноутбук. Да и любую потребительскую электронику. Не хочется хромированного пластика или скопления разноцветных диодов, излишней вычурности, фальшпанелей и имитаций чего бы то ни было. Дайте корпус, предельно подогнанный под требования функциональности, позвольте сосредоточиться на использовании устройства, пусть ничего не отвлекает. У многих из нас образы техники Apple стали эталонными.

* * * *

Звучит невероятно, но Apple сформировала эстетические предпочтения в технике у миллионов человек. Она стала законодателем моды, так как имеет огромное влияние на потребителей. И только усиливает его, из года в год оставаясь верной себе в ключевых продуктах. Мы можем ругать ограниченную функциональность, обижаться на отправку на покой уютненькой iOS 6, сетовать на небольшие экраны смартов или высокую цену iPad. Но неизменно с восхищением встретим новый iPhone, iPad или Mac.