Настоящие
Дизайнеры современности не знают компьютеров кроме Apple. Помимо производительности и надежности, чувство стиля специалистам в данной сфере подсказывает, что Яблоко — идеальный выбор. Чтобы читатель не подумал, будто я сейчас пишу хвалебные оды, стоит отметить, что и конкуренты в последнее время не дают скучать. И это касается как ноутбуков, так и настольных систем. Dell, HP, Sony уже давно осознали важность стиля и теперь могут похвастаться недурным дизайном и достойной производительностью. Но что-то притягивает творческих людей именно к работе на различных вариациях Mac.
Вообще, большие скопления Яблок лучше всего искать там, где в воздухе царит креатив. Любой бизнес, где творчество берется за основу, считает приобретение яблочных устройств к себе в офисы весомым показателем успешности. Оно и не удивительно. Коллеги чувствуют себя особенными, понимая, что далеко не каждый работодатель позволяет себе такие широкие жесты. Приходя в офис, появляется столь редкое в наши дни желание поскорее включить компьютер и воодушевленно творить очередные чудеса.
Взглянем на этот момент с точки зрения потребителя. По большому счету, меня не волнует при помощи какого компьютера был выполнен заказ, а важен результат выполнения. Но что за парадокс! Когда я захожу в небольшую новую типографию, где стоит пара iMac и Mac Pro, мне почему-то кажется, что ребята хоть и молодые, но заказ выполнят качественно. В отличие от огромного, кишащего народом офиса, с пылящимися PC на столах взмыленных сотрудников. Может это лишь досадное совпадение, но все известные мне предприятия, на которых используются Mac, на удивление качественно выполняют свои задачи.
Псевдо
Ни для кого не секрет, что многие выбирают Apple еще и по причине его «аксессуарности», назовем это так. Не обязательно использовать все самые продвинутые функции, если это лишь атрибут стиля. Прямо как одежда, где зачастую требуют простоты и качества, а не десятков карманов, как на жилетке у Анатолия Вассермана. Соответствующие запросы касаются и электроники. В данном случае Яблоко — это простота и стиль, но не более того.
Понятное дело, Apple всячески поддерживает такое восприятие. Мир моды и электроники становится все ближе. В подтверждение тому — недавний переход в яблочную команду CEO Burberry. Теперь, приобретя свой айфон коллекции осень-зима 2013, с огромным энтузиазмом мы обсуждаем, что же нам приготовят на весну-лето 2014. Да что говорить, в общем-то, по частоте таких обновлений яблочники уже догнали именитые дома мод. Инновации отходят на второй план. План первый теперь полностью будет отдан бренду. Сумки в фирменную клеточку Burberry продаются без каких-либо серьезных изменений уже не первый год. Сегмент покупателей, которым важно лишь присутствие надкушенного логотипа, чтобы блеснуть вкусом, несомненно, велик. Таких потребителей можно назвать псевдокреативщиками. Они гонятся за бессмысленностью, чтобы произвести впечатление телефоном, который заведомо через полгода превратится в устаревший.
Ведь покупается одежда и аксессуары не столько из-за износа, сколько от вечного желания человека к обновлению. Совершенно другой вопрос — насколько визуальное обновление ведет к обновлению внутреннему. Насколько длительными оказываются позитивные эмоции от покупки?
И что?
Итак, в огромнейшей и очень разношерстной аудитории Apple можно отыскать, помимо прочих пользователей, две солидные составляющие. С одной стороны, компания привлекает профессионалов в сфере дизайна, которые ценят высокую производительность, комфорт и стиль. При этом, не забыты и те, кто, по большому счету, особыми творческими способностями не обладают, но хотят хоть чем-то соответствовать первым. Для компании очень важно всячески угождать сегменту профессионалов, ведь псевдокреативщики могут в любой момент переметнуться в лагерь конкурентов, с первым дуновением переменчивых ветров моды. Хотя в свете последних событий с iWork, тяжело сказать, насколько глубоко осознана такая необходимость…