В среду Forbes представил ежегодный рейтинг самых дорогих мировых брендов. В третий раз подряд его возглавила компания Apple. Стоимость “надкусанного яблока” эксперты Forbes оценили в $104.3 млрд. Эта сумма почти вдвое превышает стоимость ближайшего конкурента – Microsoft оценен в $56.7 млрд. Цена бренда Apple с прошлого года возросла на 20%, тогда как Microsoft подорожал всего на 4%. Третьим в списке значится Coca-Cola, чья стоимость достигла $54.9 млрд. (рост на 9%).
Стоимость бренда Apple опирается на финансовые успехи компании: в 4 квартале квартал компания реализовала 33.8 млн смартфонов, 14.1 млн iPad и 4.6 млн компьютеров Mac. C момента запуска iTunes в 2003 году было продано более 30 миллиардов песен. За последний квартал Apple продала 3,5 миллиона iPod, несмотря на то, что многие предпочитают слушать музыку на телефонах. Значительную роль в стоимости бренда играет уникальный дизайн продуктов. Кэвин Лэйн Келлер (Kevin Lane Keller) эксперт по брендингу и профессор Дартмутской школы бизнеса так оценил вклад дизайна:
Дизайн – это как продукт работает, как он выглядит, как ощущается. Это функциональность и эстетика. Apple доказала, что простые продукты могут отлично выглядеть и быть очень привлекательными.
В рейтинге доминируют высокотехнологичные компании. Coсa-Cola – единственный бренд в первой пятерке, не связанный с высокими технологиями. Два других – это IBM c ценой бренда $50,7 миллиарда и Google с $47,3 миллиарда. Intel расположился на восьмом месте, Samsung досталось девятое. Facebook занял 36 место ($13.7 млрд.), бренды Sony и Nokia стоят еще дешевле. Ни одна российская или украинская компания в список не попала. Полностью рейтинг можно посмотреть на сайте Forbes.
[forbes]