Вчерашний Apple Event был полон приятных неожиданностей. iPad mini получил “ретину” и передовую начинку, комплект iWork стал полностью бесплатным для покупателей новых iДевайсов, а рядом с OS X 10.9 Mavericks красуется не менее привлекательный ценник – “free”. Да, это была самая крутая Шара Дня за очень долгое время. Тем не менее, сотрудник The Wired Райан Тэйт считает, что вместе с “обесцениванием” яблочного софта Apple положила конец целой эпохе. Перед вами вольный перевод его статьи:
________________________________________________________________________
Настольные операционные системы отныне вряд ли в скором времени снова станут основным источником дохода некоторых компаний. А релиз OS X 10.9 Mavericks стал своеобразной линией, которая отделила вчера от сегодня. И это “сегодня” поразительным образом умеет притягивать к себе потребителей.
Представив новые iPad и MacBook Pro, Apple подлила масла в огонь, на корню изменив представления о том, как надо зарабатывать в мире высоких технологий. Оборвав 16-летнюю традицию, купертиновцы сделали свою ОС абсолютно бесплатной для всех владельцев Mac. 18 лет назад половина прибыли компании обеспечивалась продажей лицензий на операционный системы. Сегодня, яблочный гигант дарит их абсолютно бесплатно.
На самом деле, тренд наметился довольно давно. С релизом 10.6 Snow Leopard цена на OS X упала со $129 до $29, после чего она еще раз “сползла” вниз с выходом OS X 10.8 Mountain Lion до $19. Microsoft, лидер рынка ОС в 80-е, 90-е и даже в начале нового века, по-прежнему получает отчисления от производителей ПК, устанавливающих Windows на свою продукцию. Но этот бизнес становится все менее прибыльным (спасибо, Apple). И вот на прошлой неделе “мелкомягкие” выпустили бесплатное обновление Windows RT 8.1 для своих последних девайсов.
Отчасти во всех этих переменах виноват рынок мобильных гаджетов и мобильных операционных систем. Смарты и планшеты оставили простые компьютеры позади и стали полноценными “законодателями мод”. А это значит, что пользователи привыкли к бесплатным приложениям, бесплатным обновлениям и очень небольшим тратам за тот или иной софт. iOS (бывшая iPhone OS) давным давно стала полностью бесплатной, как и Android. Google, как и Microsoft, предоставляет свое творение разработчикам девайсов, но в отличие от мелкомягких не требует никаких выплат за установку Android в качестве базовой системы.
Таким образом, неудивительно, что мир компьютеров пошел на поводу у “младших” собратьев. К хорошему быстро привыкают.
В 2000-ом году доход от продажи Windows составлял 47% от общей прибыли Microsoft. Потом же начался спад. В прошлом году продажа лицензий на “окна” принесла компании лишь 25% прибыли. Да и популярность Windows 8, согласно статистике редмондского гиганта, стремительно падает вниз. В ответ на это мелкомягкие перекинули все силы на производство техники (напр. Xbox) и развитие собственных сервисов по типу Azure. Другими словами, Редмонд становятся чуть более яблочным. Apple же никогда не была софтовой компанией. Она всегда (ну, почти) разрабатывала софт и сервисы исключительно для собственных устройств.
С другой стороны, бесплатное распространение ОС является неким возвращением к истокам. До “бума” персональных компьютеров в конце 1970-х, операционные системы были лишь частью вертикально выстроенной системы, в которую входили и железо, и поддержка от производителя. Такие ОС, как UNIX или VMC, использовались для продажи миникомпьютеров и рабочих станций, а компании получали доход исключительно с продажи железа и договоров на обслуживание. Такие оперционки, как BSD UNIX, были бесплатными изначально. Согласно той же философии Apple выпускала новые версии своей ОС for free до тех пор, пока не припек кризис второй половины 90-х, когда продажи компьютеров с яблочком упали до минимума.
И вот новый технологический бум позволил компаниям снова зарабатывать исключительно на железе и сервисах. Большую часть дохода с Android Google получает за счет рекламы, ну и в теории с реализации смартфонов Motorola. Доход Apple основан исключительно на продаже iДевайсов и платных сервисах.
“Бесплатное распространение Mavericks – это прямой шаг в направлении вертикальной интеграции. Компания, выпускающая и софт и железо, может выбирать из двух направлений самое прибыльное. С помощью магического слова “бесплатно”, которое моментально поражает разум потребителя, Apple может легко сложить все яйца в одну корзину. Бесплатные девайсы – это что-то из области фантастики для Купертино. А вот бесплатный софт – самое то. Покупай наши устройства, а софт ты получишь бесплатно”. – подводит итог программист и яблочный старожил Джон Сиракьюза.
Да, даже Microsoft уверенно движется в сторону вертикальной модели. Мелкомягкие приобрели телефонный бизнес Nokia и выпускают собственные планшеты. Но вся эта история с операционной системой, которой пользуются несколько производителей, может оказаться неподъемной для детища Билла Гейтса. Редмонд не дотягивает до Apple в вопросах девайсов, и уж точно не переплюнет Google по качеству и количеству сервисов. Прошло то время, когда MS мог диктовать правила, купаться в лучах славы и быть практически монополистом рынка настольных ОС.
“Операционная система всегда казалась “бесплатной”. – утверждает бывший сотрудник Microsoft Джоел Сполски, – “Потребитель получал ее вместе с компьютером. Это не значит, что не было прибыли. Но, возможно, цены на Windows замечали лишь те, кто шел в магазин, чтобы купить более новую версию ОС. Но не думаю, что это случалось часто до недавнего времени. Достаточно долго люди получали новую систему только купив новый компьютер. И это было нормой”.
И Apple вчера подвела под этой эпохой черту.