Сколько раз за последнее время Apple обвиняли в отсутствии инноваций? – Верно, очень и очень много. Обвиняют компанию, обвиняют лично Тима Кука, восклицая, что без Стива Джобса Apple уже “не айс” и никогда больше не будет. А знаете, что объединяет большинство подобных обвинений? А то, что одними только обвинительными словами они и ограничиваются.

“Apple перестала быть инновационной компанией.” – Сколько слов? Пять? А что конкретно подразумевается под инновациями? Чего же такого диковинного и революционного должны представить купертиновцы, чтобы прекратился этот шквал критики? А главное – что такого качественно нового изобретают другие компании, чего нет у яблочных? Ответы на эти вопросы обвинители предпочитают обходить.

Хочу поделиться с вами вольным переводом статьи главного редактора iMore Рене Ритчи, который дельно порассуждал об инновационности Apple с авторитетным колумнистом Chicago Sun-Times Энди Игнатко и популярным американским телеведущим Лео Лапорте. Итак, перестала ли Apple быть компанией-инноватором?

Каждый раз, когда речь заходит об Apple и инновациях, возникают два равных противоположных мнения. Отрицающая сторона утверждает, что компания уже не сможет произвести революцию на рынке, как в былые времена. Что купертиновцы не способны создать революционный девайс уровня Mac, iPad и iPhone и сейчас купаются в лучах славы, лишь благодаря своим предыдущим успехам. Другая сторона заявляет, что Apple до сих пор работает по-максимуму, создавая “прорывной” iPhone 5, кардинально меняя интерфейс iOS 7, и предлагая смелые компьютерные дизайны, как у нового Mac Pro. Так кто же прав?

На самом деле, Apple всё та же. Купертиновцы, с одной стороны, прекрасно угадывают с таймингом выхода новых продуктов, с другой же – проигрывают в цене и целевой направленности, но опыт пользования их девайсами выдерживает смену времени и тенденций.

Mac доказал, что работать с ПК можно легко и в удовольствие. iPod и iTunes уничтожили диски и познакомили нас с миром цифровой музыки. iPhone и iPad появились на “сыром” рынке смартфонов и планшетов и доказали, что гаджеты могут быть более доступными, персональными и продвинутыми. Однако эти инновации не появлялись год за годом. Mac представили в 1984-м, iPod появился в 2001-м, а первый iPhone – лишь в 2007 году. Их создание требовало терпения, выдержки и дальновидности.

Как-то на одном мастер-классе Стив Джобс рассказал, как трудно было “вовремя” выпустить первый iPhone и что время Apple TV, к примеру, еще не подошло. Он был терпелив. Был дальновидным. Был уверен, что компания выдержит запросы времени. Очередная революция дождется своего часа, а если этот час никогда не настанет, Apple будет лишь гордиться тем, что никогда ее не произвела.

Джобс провалился с компьютером Lisa, прежде чем появился Mac. Он отложил разработку iPad, “бросив все силы” на доведение до ума iPhone. Вот так же и сейчас Тим Кук не спешит с выходом Apple TV и “носимых компьютеров”. К слову, рынок последних – один из тех, где Apple способна произвести эту самую пресловутую революцию.

Но все же об отсутствии инноваций, за что регулярно осуждают Apple. Основная проблема в том, что непонятен смысл, который люди вкладывают в понятие “инновации”. И также непонятно, чего они ожидали бы от компании, будь Стив Джобс до сих пор ее главой. Что, больший экран iPhone считался бы инновацией? Нет, этим вообще никого не удивишь. Или может гигантский смартфон с супер-пупер камерой и батареей, выдерживающей два дня автономной работы, стал бы инновационным? Нет, тоже проделано другими. А сканер отпечатков пальцев сойдет за инновацию? Опять же нет.

Таким образом, если Apple просто скопирует фичи других флагманов, инновацией это считаться не будет. Вот тут то и возникает осознание того, что компания конкретно отстала от своих конкурентов – и знаете, мы наконец подошли к мысли, которую я хочу до вас донести. Apple никогда не была первой. iMac не был первым. iPod не был первым. iPhonе не был первым. Просто они были лучшими. В промежутках времени между выходами этих легендарных девайсов, компания фокусировалась не на революции, а на эволюции – казалось бы знакомые технологии и устройства в яблочном исполнении получались куда интуитивнее, понятнее и “роднее”.

Apple та же, что раньше. Она победима и знает об этом лучше, чем кто бы то ни был. Она уязвима и осознает, какую конкуренцию ей составляют более доступные и регулярно обновляющиеся линейки других флагманов. Она скучна, и сама прекрасно об этом знает. Вот почему противники Apple все время утверждают, что компания обречена, а поклонники яблочного гиганта втайне боятся, что лучшие его времена уже позади. Мы, словно в розовых очках, оглядываемся в прошлое и вспоминаем эти “лучшие времена”, да вот только их никогда и не было. Когда Стив Джобс представил в 2007 году iPhone, он лишь выбрал правильное сочетание времени и технических возможностей.

Предвидение инноваций – важнее самих инноваций, а потому Apple будет просто делать свое дело. Мы получим iOS 7, интеграцию iOS с автомобилями, новый Mac Pro и Mavericks, золотой iPhone и сканер отпечатков пальцев. Apple еще предстоит доказать, что она не утратила былые дальновидность и терпеливость, но уж упорства и выносливости ей точно не занимать. Точно.

Полную запись беседы журналистов можно глянуть вот здесь.

[iMore]